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夏兴公司是一家以彩电生产和销售为主的公司,凭借创新发家,拿下过许多“第一名”。我国第一台等离子电视就出自夏兴,其高清数字电视在我国上市也领先国内外同行15个月。夏兴成为了行业标准的制定者,也获得了很可观的市场份额,并因业绩出色而成功上市。然而,从20世纪90年代末开始,彩电市场风云突变,四川的美光公司宣布,所有品种彩电一律大幅度让利销售,降价幅度从8%到18%,其他中国彩电厂家纷纷选择跟进,彩电业的价格大战就此拉开了大幕。在这场轰轰烈烈的恶性价格战中,夏兴也没能全身而退,但它努力保持了清醒的头脑,通过加快创新和专注高端市场,力图将损失降到最低。
进入二十一世纪,彩电的产销量增长更是逐年放缓,市场规模虽然很大但基本饱和。传统彩电制造商的产品在功能上大多相似,进入了“超微利时代”。个别厂商已经开始出现产能过剩的问题,功能款式过时的彩电开始滞销。因此,彩电制造商在潮流的驱赶下不得不向“技术型”转变,试图以高科技附加值、内容型的产品占领高端市场,夏兴也在进行着前瞻性的探索型创新。
然而,面对资金短缺的困境和全国股权分置改革的浪潮,夏兴还是“易主”了,新东家是东音公司,拥有夏兴53%的股权,而原控股股东建发集团则退居第二。本来希望夏兴能够在新东家的带领下重振雄风,然而东音入主后的一系列做法却让人始料未及。东音在福州有生产显像管的公司东浩,强制夏兴以高于市场价的价格购买东浩的产品作为原材料,但生产线上的工人却发现,从东浩买进的大多是无法进入市场的积压品,夏兴要消化将近30亿的量。2007年夏兴公司发布公告称,为了满足生产的需要,夏兴公司将租用东音公司在宁波的一处厂房,租赁价格高达12元/平方米/天,而当时的市场均价为6元/平方米/天。夏兴的业绩不但没有好转,反而每况愈下,再也没有了以前令人侧目的技术创新,只有一些在原来基础上的“小打小闹”,产品质量也开始下滑。此外,夏兴在易主后的第二年和第三年推出了每股派现0.7元的高额股利政策,也引起了证券市场的一片哗然。夏兴的高额股利政策使得控股股东两年的资产收益率高达69%,而流通股股东的实际投资收益率仅为5%。最终,夏兴在证券市场上也被带上了ST的帽子,面临退市的危险。
要求:
(1)简要分析从20世纪90年代末开始,彩电行业所处的产品生命周期发展阶段;
(2)依据“三大公司治理问题”,简要分析夏兴公司存在的公司治理问题的类型与主要表现。
进入二十一世纪,彩电的产销量增长更是逐年放缓,市场规模虽然很大但基本饱和。传统彩电制造商的产品在功能上大多相似,进入了“超微利时代”。个别厂商已经开始出现产能过剩的问题,功能款式过时的彩电开始滞销。因此,彩电制造商在潮流的驱赶下不得不向“技术型”转变,试图以高科技附加值、内容型的产品占领高端市场,夏兴也在进行着前瞻性的探索型创新。
然而,面对资金短缺的困境和全国股权分置改革的浪潮,夏兴还是“易主”了,新东家是东音公司,拥有夏兴53%的股权,而原控股股东建发集团则退居第二。本来希望夏兴能够在新东家的带领下重振雄风,然而东音入主后的一系列做法却让人始料未及。东音在福州有生产显像管的公司东浩,强制夏兴以高于市场价的价格购买东浩的产品作为原材料,但生产线上的工人却发现,从东浩买进的大多是无法进入市场的积压品,夏兴要消化将近30亿的量。2007年夏兴公司发布公告称,为了满足生产的需要,夏兴公司将租用东音公司在宁波的一处厂房,租赁价格高达12元/平方米/天,而当时的市场均价为6元/平方米/天。夏兴的业绩不但没有好转,反而每况愈下,再也没有了以前令人侧目的技术创新,只有一些在原来基础上的“小打小闹”,产品质量也开始下滑。此外,夏兴在易主后的第二年和第三年推出了每股派现0.7元的高额股利政策,也引起了证券市场的一片哗然。夏兴的高额股利政策使得控股股东两年的资产收益率高达69%,而流通股股东的实际投资收益率仅为5%。最终,夏兴在证券市场上也被带上了ST的帽子,面临退市的危险。
要求:
(1)简要分析从20世纪90年代末开始,彩电行业所处的产品生命周期发展阶段;
(2)依据“三大公司治理问题”,简要分析夏兴公司存在的公司治理问题的类型与主要表现。
参考答案
参考解析
解析:(1)从20世纪90年代末开始,彩电行业呈现出成熟期的典型特征:
①竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。“四川的美光公司宣布,所有品种彩电一律大幅度让利销售……彩电业的价格大战就此拉开了大幕。在这场轰轰烈烈的恶性价格战中”。
②成熟期虽然市场巨大,但是已经基本饱和。“彩电的产销量增长更是逐年放缓,市场规模虽然很大但基本饱和”。
③产品差异不明显。“传统彩电制造商的产品在功能上大多相似,进入了‘超微利时代’”。
④局部生产能力过剩。“个别厂商已经开始出现产能过剩的问题,功能款式过时的彩电开始滞销”。
综上,从20世纪90年代末开始,彩电行业处于产品生命周期的成熟阶段。
(2)夏兴公司存在的公司治理问题的类型是终极股东对中小股东的“隧道挖掘”问题。主要表现:
①通过关联交易进行利益输送中的商品服务交易活动。“东音在福州有生产显像管的公司东浩,强制夏兴以高于市场价的价格购买东浩的产品作为原材料,但生产线上的工人却发现,从东浩买进的大多是无法进入市场的积压品,夏兴要消化将近30亿的量”。
②通过关联交易进行利益输送中的资产租用和交易活动。“为了满足生产的需要,夏兴公司将租用东音公司在宁波的一处厂房,租赁价格高达12元/平方米/天,而当时的市场均价为6元/平方米/天”。
③掠夺性财务活动中的超额股利。“夏兴在易主后的第二年和第三年推出了每股派现0.7元的高额股利政策,也引起了证券市场的一片哗然。夏兴的高额股利政策使得控股股东两年的资产收益率高达69%,而流通股股东的实际投资收益率仅为5%”。
①竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。“四川的美光公司宣布,所有品种彩电一律大幅度让利销售……彩电业的价格大战就此拉开了大幕。在这场轰轰烈烈的恶性价格战中”。
②成熟期虽然市场巨大,但是已经基本饱和。“彩电的产销量增长更是逐年放缓,市场规模虽然很大但基本饱和”。
③产品差异不明显。“传统彩电制造商的产品在功能上大多相似,进入了‘超微利时代’”。
④局部生产能力过剩。“个别厂商已经开始出现产能过剩的问题,功能款式过时的彩电开始滞销”。
综上,从20世纪90年代末开始,彩电行业处于产品生命周期的成熟阶段。
(2)夏兴公司存在的公司治理问题的类型是终极股东对中小股东的“隧道挖掘”问题。主要表现:
①通过关联交易进行利益输送中的商品服务交易活动。“东音在福州有生产显像管的公司东浩,强制夏兴以高于市场价的价格购买东浩的产品作为原材料,但生产线上的工人却发现,从东浩买进的大多是无法进入市场的积压品,夏兴要消化将近30亿的量”。
②通过关联交易进行利益输送中的资产租用和交易活动。“为了满足生产的需要,夏兴公司将租用东音公司在宁波的一处厂房,租赁价格高达12元/平方米/天,而当时的市场均价为6元/平方米/天”。
③掠夺性财务活动中的超额股利。“夏兴在易主后的第二年和第三年推出了每股派现0.7元的高额股利政策,也引起了证券市场的一片哗然。夏兴的高额股利政策使得控股股东两年的资产收益率高达69%,而流通股股东的实际投资收益率仅为5%”。
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王叔叔准备买一台彩电,他从报纸上得知上季度甲型号的彩电销售量比乙型号彩电销售量略高。于是他决定买甲型号彩电。可是,到了商店以后,他观察了20min,发现3人买了乙型号彩电,只有1人买了甲型号的彩电。他想一定是报纸弄错了,于是也买了乙型号彩电。你认为一定是报纸弄错了吗?
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近几年以来我国的家用电器市场疲软,为了促进销售,谋求高的市场占有率,一些大的家电公司如长虹、康佳、TCL公司等纷纷降价促销,一时间彩电价格大幅度下降,消费者甚为高兴。然而,海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类价格高出20%,且坚持其新推出的产品不降价。海尔集团采用的是何种市场战略?与其他公司策略相比有何优势?
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大兴公司与全宇公司签订委托合同,由大兴公司委托全宇公司采购500台彩电,并预先支付购买彩电的费用50万元。全宇公司经考察发现甲市W区的天鹅公司有一批质优价廉的名牌彩电,遂以自己的名义与天鹅公司签订了一份彩电购买合同,双方约定:全宇公司从天鹅公司购进500台彩电,总价款130万元,全宇公司先行支付30万元定金;天鹅公司采取送货方式,将全部彩电运至乙市S区,货到验收后一周内全宇公司付清全部款项。天鹅公司在发货时,工作人员误发成505台。在运输途中,由于被一车追尾,20台彩电遭到不同程度的损坏。全宇公司在S区合同约定地点接收了505台彩电,当即对发生损坏的20台彩电提出了质量异议,并将全部彩电交付大兴公司。由于彩电滞销,大兴公司一直拒付货款,致全宇公司一直无法向天鹅公司支付货款。交货2个星期后,全宇公司向天鹅公司披露了是受大兴公司委托代为购买彩电的情况。如天鹅公司以全宇公司为被告提起诉讼后,在诉讼过程中,天鹅公司认为要求大兴公司支付货款更为有利,能否改为主张由大兴公司履行合同义务?为什么?
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大兴公司与全宇公司签订委托合同,由大兴公司委托全宇公司采购500台彩电,并预先支付购买彩电的费用50万元。全宇公司经考察发现甲市W区的天鹅公司有一批质优价廉的名牌彩电,遂以自己的名义与天鹅公司签订了一份彩电购买合同,双方约定:全宇公司从天鹅公司购进500台彩电,总价款130万元,全宇公司先行支付30万元定金;天鹅公司采取送货方式,将全部彩电运至乙市S区,货到验收后一周内全宇公司付清全部款项。天鹅公司在发货时,工作人员误发成505台。在运输途中,由于被一车追尾,20台彩电遭到不同程度的损坏。全宇公司在S区合同约定地点接收了505台彩电,当即对发生损坏的20台彩电提出了质量异议,并将全部彩电交付大兴公司。由于彩电滞销,大兴公司一直拒付货款,致全宇公司一直无法向天鹅公司支付货款。交货2个星期后,全宇公司向天鹅公司披露了是受大兴公司委托代为购买彩电的情况。全宇公司与天鹅公司订立的合同中的定金条款效力如何?为什么?
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大兴公司与全宇公司签订委托合同,由大兴公司委托全宇公司采购500台彩电,并预先支付购买彩电的费用50万元。全宇公司经考察发现甲市W区的天鹅公司有一批质优价廉的名牌彩电,遂以自己的名义与天鹅公司签订了一份彩电购买合同,双方约定:全宇公司从天鹅公司购进500台彩电,总价款130万元,全宇公司先行支付30万元定金;天鹅公司采取送货方式,将全部彩电运至乙市S区,货到验收后一周内全宇公司付清全部款项。天鹅公司在发货时,工作人员误发成505台。在运输途中,由于被一车追尾,20台彩电遭到不同程度的损坏。全宇公司在S区合同约定地点接收了505台彩电,当即对发生损坏的20台彩电提出了质量异议,并将全部彩电交付大兴公司。由于彩电滞销,大兴公司一直拒付货款,致全宇公司一直无法向天鹅公司支付货款。交货2个星期后,全宇公司向天鹅公司披露了是受大兴公司委托代为购买彩电的情况。
天鹅公司事先并不知晓全宇公司系受大兴公司委托购买彩电,知悉这一情况后,天鹅公司能否要求大兴公司支付货款?为什么?
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乙半夜行窃偷走了甲的一台彩电,一个月后,乙把彩电借给其好友丙使用,丙也是小偷,对乙的行为很了解。一个星期后,丙以自己名义将该彩电在旧货市场卖给了丁,丁当场付清价款并将彩电运回家。后来甲向丁主张自己对彩电享有所有权要求丁返还彩电,以下判断正确的有( ) (1)彩电为盗赃物,不适用善意取得制度,故丁不能获得彩电的所有权,应当将彩电返还给甲 (2)彩电是动产,适用一般的善意取得制度,丁已经支付完价款并实际占有彩电,取得了彩电的所有权,甲无权追回 (3)彩电为盗赃物,一般不适用善意取得制度,但由于丁是在旧货市场上买的,故丁仍能依照善意取得制度获得彩电的所有权 (4)丁对彩电的占有属于有权占有 (5)丁对彩电的占有属于无权占有 (6)丁对彩电的占有属于善意占有 (7)丁对彩电的占有属于无瑕疵占有A、(1)(5)(6)B、(2)(4)C、(3)(6)(7)D、(3)(4)
考题
近几年以来我国的家用电器市场疲软,为了促进销售,谋求高的市场占有率,一些大的家电公司如长虹、康佳、TCL公司等纷纷降价促销,一时间彩电价格大幅度下降,消费者甚为高兴。然而,海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类价格高出20%,且坚持其新推出的产品不降价。你认为是否有更好的策略?为什么?
考题
问答题近几年以来我国的家用电器市场疲软,为了促进销售,谋求高的市场占有率,一些大的家电公司如长虹、康佳、TCL公司等纷纷降价促销,一时间彩电价格大幅度下降,消费者甚为高兴。然而,海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类价格高出20%,且坚持其新推出的产品不降价。海尔集团采用的是何种市场战略?与其他公司策略相比有何优势?
考题
单选题李某到某电器城购买彩电,看中了甲公司销售的一台彩电。李某与甲公司达成协议:彩电价款2000元,李某预付货款1000元,甲公司保证三天内送货上门。双方在该台彩电上作了标记。当晚,电器城失火,该台彩电被焚毁。对该台彩电的毁损( )。[2002年真题]A
由李某承担损失,李应补交所欠货款1000元B
由甲公司承担损失,甲公司应退还李某预付货款1000元C
由李某、甲公司双方平均分担损失,李某不补交货款,甲公司不退预付货款D
主要由甲公司承担损失,李某也应适当承担损失
考题
问答题大兴公司与全宇公司签订委托合同,由大兴公司委托全宇公司采购500台彩电,并预先支付购买彩电的费用50万元。全宇公司经考察发现甲市W区的天鹅公司有一批质优价廉的名牌彩电,遂以自己的名义与天鹅公司签订了一份彩电购买合同,双方约定:全宇公司从天鹅公司购进500台彩电,总价款130万元,全宇公司先行支付30万元定金;天鹅公司采取送货方式,将全部彩电运至乙市S区,货到验收后一周内全宇公司付清全部款项。天鹅公司在发货时,工作人员误发成505台。在运输途中,由于被一车追尾,20台彩电遭到不同程度的损坏。全宇公司在S区合同约定地点接收了505台彩电,当即对发生损坏的20台彩电提出了质量异议,并将全部彩电交付大兴公司。由于彩电滞销,大兴公司一直拒付货款,致全宇公司一直无法向天鹅公司支付货款。交货2个星期后,全宇公司向天鹅公司披露了是受大兴公司委托代为购买彩电的情况。
如追尾的肇事车辆逃逸,20台受损彩电的损失应由谁承担?为什么?
考题
问答题大兴公司与全宇公司签订委托合同,由大兴公司委托全宇公司采购500台彩电,并预先支付购买彩电的费用50万元。全宇公司经考察发现甲市W区的天鹅公司有一批质优价廉的名牌彩电,遂以自己的名义与天鹅公司签订了一份彩电购买合同,双方约定:全宇公司从天鹅公司购进500台彩电,总价款130万元,全宇公司先行支付30万元定金;天鹅公司采取送货方式,将全部彩电运至乙市S区,货到验收后一周内全宇公司付清全部款项。天鹅公司在发货时,工作人员误发成505台。在运输途中,由于被一车追尾,20台彩电遭到不同程度的损坏。全宇公司在S区合同约定地点接收了505台彩电,当即对发生损坏的20台彩电提出了质量异议,并将全部彩电交付大兴公司。由于彩电滞销,大兴公司一直拒付货款,致全宇公司一直无法向天鹅公司支付货款。交货2个星期后,全宇公司向天鹅公司披露了是受大兴公司委托代为购买彩电的情况。如天鹅公司以全宇公司为被告提起诉讼后,在诉讼过程中,天鹅公司认为要求大兴公司支付货款更为有利,能否改为主张由大兴公司履行合同义务?为什么?
考题
单选题如国家对彩电增加税收并减少其价格差率,则对彩电的供求影响是()。A
不会影响彩电的供给量,但会抑制彩电的市场需求量B
不会影响彩电市场供给量,但会增加彩电的市场需求量C
会影响彩电市场供给量,不会影响彩电市场的市场需求量D
会刺激彩电的市场供给量,并抑制彩电的市场需求量的增加
考题
问答题大兴公司与全宇公司签订委托合同,由大兴公司委托全宇公司采购500台彩电,并预先支付购买彩电的费用50万元。全宇公司经考察发现甲市W区的天鹅公司有一批质优价廉的名牌彩电,遂以自己的名义与天鹅公司签订了一份彩电购买合同,双方约定:全宇公司从天鹅公司购进500台彩电,总价款130万元,全宇公司先行支付30万元定金;天鹅公司采取送货方式,将全部彩电运至乙市S区,货到验收后一周内全宇公司付清全部款项。天鹅公司在发货时,工作人员误发成505台。在运输途中,由于被一车追尾,20台彩电遭到不同程度的损坏。全宇公司在S区合同约定地点接收了505台彩电,当即对发生损坏的20台彩电提出了质量异议,并将全部彩电交付大兴公司。由于彩电滞销,大兴公司一直拒付货款,致全宇公司一直无法向天鹅公司支付货款。交货2个星期后,全宇公司向天鹅公司披露了是受大兴公司委托代为购买彩电的情况。大兴公司多收的5台彩电应如何处理?为什么?
考题
问答题1998年以来我国的家用电器市场疲软,为了促进销售,谋求高的市场占有率,一些大的家电公司如长虹、康佳、TCL等纷纷降价促销,一时间彩电价格大幅度下降,消费者甚为高兴。然而,海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类产品价格高出20%,且坚持不降价。试述: 1.海尔集团公司采用的是何种市场策略?与其他公司策略相比有何优势? 2.这一策略的运用将对海尔的彩电新产品的市场状况产生什么样的影响? 3.你认为是否有更好的策略?为什么?
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