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填空题
《广告的宣传应用》--媒体效果是指（）展露所应有的定性效果。

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考题 广告目标效果的测定主要是关于广告经济效果测定和(　 )测定。A.广告社会效果 B.广告媒体效果 C.广告心理效果 D.广告创意效果
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考题 广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A定量B定性C既可以用定量，也可以用定性D市场调研
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考题 广告管理的基础是（）。A媒体广告效果调查B广告传播效果测定C销售额增长幅度调查D广告促销效果测定
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考题 用来评估广告出现于媒体后所产生的（）就是广告后测。A、实际购买效果B、实际沟通效果C、实际宣传效果D、实际影响效果
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考题 企业广告策划的指导方向是（）A、广告目标B、广告信息C、广告媒体D、广告效果
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考题 广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A、定量B、定性C、市场调研
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考题 关于广告传播效果的测定说法正确的是（）A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果
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考题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
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考题 造成广告展露效果差异的因素有（）。A、加权展露数B、频率C、总评分D、影响E、送达率
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考题 广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。A、形式B、结果C、效果D、效益
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考题 （）则是指其广告发布数量、广告传播效果无法统计的媒体。A、受众媒体B、专用媒体C、计量媒体D、非计量媒体
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考题 （）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。A、广告效益B、广告效率C、广告频率D、广告效果
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考题 （）是指目标市场通过某一媒体接触广告的程度，是广告时间选择的一个影响因素。A、广告频率B、广告展露率C、脉冲式进程广告D、连续性进程广告
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考题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。A、广告影响消费者的效果B、媒体效果C、销售效果D、购买动机
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考题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
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考题 《广告的宣传应用》--在编制广告预算时要考虑到广告活动与（）；活动之间的协调，以取得更好的广告效果。
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考题 《广告的宣传应用》--媒体效果是指（）展露所应有的定性效果。
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考题 广告心理效果测定属于（）。A、广告活动过程的效果测定B、广告要素效果的测定C、广告目标效果的测定D、广告媒体效果评价
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考题 单选题广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A 定量B 定性C 既可以用定量，也可以用定性D 市场调研
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考题 单选题用来评估广告出现于媒体后所产生的（）就是广告后测。A 实际购买效果B 实际沟通效果C 实际宣传效果D 实际影响效果
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考题 填空题《广告的宣传应用》--在编制广告预算时要考虑到广告活动与（）；活动之间的协调，以取得更好的广告效果。
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考题 填空题网络广告交换是指网站之间通过相互（）、交换（）、或（）扩大宣传效果的方式。
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考题 单选题广告目标效果的测定主要是关于广告经济效果测定和（）测定。A 广告社会效果B 告媒体效果C 广告心理效果D 广告创意效果
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考题 单选题广告管理的基础是（）。A 媒体广告效果调查B 广告传播效果测定C 销售额增长幅度调查D 广告促销效果测定
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考题 单选题（）是指目标市场通过某一媒体接触广告的程度，是广告时间选择的一个影响因素。A 广告频率B 广告展露率C 脉冲式进程广告D 连续性进程广告
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考题 单选题广告心理效果测定属于（）。A 广告活动过程的效果测定B 广告要素效果的测定C 广告目标效果的测定D 广告媒体效果评价
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考题 多选题广告效果综合评估的内容包括（）等方面。A广告影响消费者的效果B媒体效果C销售效果D购买动机
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