00058 市场营销学

问题单选题可口可乐公司和百事可乐公司这种由制造商倡办的批发商特许经营系统属于合同式垂直分销系统中的 ( )A 特许经营组织B 零售商合作组织C 批发商倡办的自愿连锁组织D 零售商倡办的自愿连锁组织

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问题单选题市场的基本构成要素及市场存在的物质基础是 ( )A 一定量的可交换的产品B 为市场提供商品的卖方C 商品需求及其人格化的代表者一一买方D 购买力

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问题单选题MATE公司是一家全国性公司，在各个省(直辖市、自治区)均设置区域性经理，这种组织类型是 ( )A 职能型营销组织B 地理型营销组织C 产品型营销组织D 市场型营销组织

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问题单选题处理顾客抱怨和投诉的策略是（）A “真实的瞬间”策略B 自助服务策略C 售后服务策略D 服务再现策略

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问题单选题企业营销的主要职能是 ( )A 营销职能B 人员培训C 广告职能D 销售职能

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问题多选题根据消费者购买习惯对产品进行的分类，产品包括A便利品B选购品C特殊品D服务E耐用品

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问题问答题如何从不同的角度对产品进行分类?

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问题单选题以组织为购买和消费主体的市场为( )A 消费者市场B 组织市场C 生产者市场D 政府市场

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问题问答题论述分销渠道的设计过程。

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问题问答题简述战略业务单位的概念。

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问题单选题购买者的主要任务是（）A 选择供应商并与之进行交易谈判B 决定产品要求或供应商C 提供建议和分享专业知识D 提出购买需要，并协助确定产品规格

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问题问答题怎样实现顾客让渡价值?

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问题单选题M公司处于竞争激烈时期，其销售增长率和销售的绝对水平都开始下降，消费者也开始被其他公司产品和替代品所吸引。M公司处于产品生命周期的 ( )A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期

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问题问答题X公司是一家国际著名的汽车生产厂商，在进入中国汽车市场的时候，采用的是中高端路线，他们把公司比较成熟的LX型轿车引入中国市场，形成了从20万元至40万元这样一个梯级排列的中高档轿车的系列产品。X公司的成功，吸引了众多国际知名汽车厂商对中国中高档轿车市场的追逐，市场竞争加剧，LX型系列轿车的市场占有率受到很大程度的影响。　　为了寻求突破，X公司把目光转向了经济型轿车市场，决定以LX型轿车品牌的成功，向低端市场延伸。公司决定抓住国内10万元轿车市场空白的机会，把公司的EC型轿车引入中国市场。在EC型轿车还没有正式推出之前，他们就借用新闻和公关的力量把EC“10万元家庭轿车”的概念炒得深入人心。除了传统的电视、报纸、杂志广告外，还请来了国内人气较旺的歌手，请他们为新车型的上市专门创作了歌曲。在售后服务方面，公司承诺主动担当车主的义务汽车保养顾问，将汽车售后服务从传统的被动式维修服务，带进主动关怀的新时代。这些活动使消费者对这款未曾谋面的轿车充满了期待感。　　不出所料，这款车型在上市后的三个月里，就创造了8万辆的销售业绩，大获成功。　　问题：　　(1)轿车属于什么样的产品类型?这种产品类别应采取的营销策略包括哪些?　　(2)品牌延伸策略能给X公司带来哪些好处?

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问题单选题烟草属于哪种需求？（）A 负需求B 有害需求C 潜在需求D 充分需求

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