注册会计师报名条件现在是不是降低了?之前的会计...

发布时间:2021-03-24


注册会计师报名条件现在是不是降低了?之前的会计中级职称都是要几年的工作经验,才有报名资格,为什么现在连在校大学生都可以考注会了呢?...


最佳答案

注册会计师报名的审核本来就比会计中级职称松很多,按照规定注会报名得有国家承认的大专以上的毕业学历,但现在在校生,也可以通过代报机构报名。


下面小编为大家准备了 注册会计师 的相关考题,供大家学习参考。

下列关于车辆购置税的说法正确的有(  )。

A.纳税人应当自纳税义务发生之日起60日内申报缴纳车辆购置税
B.车辆购置税是在纳税人办理应税车辆登记注册手续前的使用环节征收
C.车辆购置税由税务机关负责征收
D.纳税人购买自用的应税车辆,应自购买之日起30天内申报纳税
答案:A,B,C
解析:
选项D:纳税人购买自用的应税车辆,应自购买之日起60天内申报纳税。

下列有关最高额抵押的表述中,正确的有()。

A.设定最高额抵押的财产只能是动产
B.最高额抵押的债权确定前,可以将债权转出,但该转出债权为无担保债权
C.没有约定的前提下,最高额抵押的债权,自设立之日起满1年后可请求确定债权
D.最高额抵押的生效条件取决于设定的财产
答案:B,D
解析:
本题考核最高额抵押。最高额抵押担保的债权确定前,部分债权转让的,最高额抵押权不得转让,但当事人另有约定的除外。故,选项B正确。最高额抵押的债权确定条件,没有约定期限时,应自设立之日起满2年后可请求确定债权。故,选项C错误。最高额抵押的生效,取决于以什么财产设定抵押。动产设定抵押时,以合同生效为设立要件。不动产抵押时,以登记为设立要件。故,选项A错误,选项D正确。

1、资料(一)
东富汽车股份有限公司(以下简称东富汽车或公司)是由东富汽车工业(集团)总公司(以下简称东富集团)独家发起设立的一家以整车制造为主的A股上市公司。作为全国汽车制造行业的龙头企业,经过长年发展,东富汽车国内整车产销的规模优势持续扩大,国内市场占有率始终保持领先,在业内的知名度高、声誉较好。东富汽车拥有国内较大的整车产品销售与服务网络,以及动力总成、汽车电子、底盘等与整车开发密切相关的关键零部件体系和汽车金融业务对整车业务的支持。东富汽车的技术创新能力对公司产品开发和产销量大幅攀升起到了重要的支撑作用,拥有诸多专利权和科研成果,包括率先研制新能源汽车而获得的技术成果等。公司已初步构建了自主品牌全球研发体系框架,从事科技活动的人员超过20%,其中研究与试验开发人员占从事科技活动人员的比例接近60%,本土的研发实力不断壮大。然而业务迅速拓展所需人才资源的不足以及资金短缺等问题在一定程度上制约了公司的发展。
对于汽车行业的发展,国家政策总体上采取鼓励支持的态度。随着我国宏观经济总体回升向好、居民购买力的提高以及我国城镇化的加快推进促使三、四线城市经济快速发展,为汽车行业提供了有利的市场机遇,使得我国汽车市场持续保持较快增长。但是受国内汽车市场高速增长的影响,很多国内汽车企业都在进一步扩充产能,可能导致产能过剩而引发价格战;跨国汽车公司也纷纷将中国市场视为其全球市场的核心地区,不断加大投入力度,新品投放数量增加迅速,这些都将加速行业竞争的白热化。与此同时,随着国内各大城市交通拥堵状况日趋严重、部分城市停车费的上涨、石油价格的高企以及环保意识的加强,汽车使用环境将进一步紧张,使用成本或将逐渐提高,加之劳动力成本不断上升,制约汽车产业发展的因素不断显现。为此,国家鼓励汽车行业自主创新和并购重组,并要求积极调整产业结构,加快推广节能与新能源汽车。由于新能源汽车已在海外市场发展多年且收效显著,其未来实现规模化发展已成为业内普遍共识。为了带动中国新能源汽车产业的发展,国家出台有关汽车排放和燃油消耗的法规逐步趋于严苛。
根据2010年度经审计的合并财务会计报告,东富汽车全年实现营业收入225亿元,营业利润42亿元,净利润20亿元。2010年末总资产350亿元,净资产70亿元。截止2010年末,东富集团持有东富汽车52%的股份,为东富汽车的控股股东。
资料(二)
2011年5月,东富汽车为了完善现有的汽车制造产业链格局,实现其整车及零部件业务一体化配套服务,拟以协议方式非公开发行股份购买股权资产,通过向东富集团及其附属子公司东海零部件有限公司(以下简称东海公司)非公开发行市值近28亿元的股份,分别购买两公司所持有的上市公司东灵汽车零部件股份有限公司(以下简称东灵公司)51%和4%的股权。
本次交易的标的公司东灵公司是一家从事汽车零部件研发、生产及销售业务的A股上市公司,拥有汽车零部件子公司20多家,具有产品多、品种全、开发能力强以及客户覆盖范围广等优势。根据2010年度经审计的合并财务会计报告,东灵公司全年实现营业收入45亿元,营业利润4.9亿元,净利润4.4亿元;年末总资产35亿元,总负债20亿元,净资产为15亿元。
东富汽车总裁办公室小张就上述交易的有关事宜向公司董秘周华提出了如下观点:
1.东富汽车本次非公开发行股份交易的目的是为了获得东灵公司的55%控股权,因此对东灵公司董事会的改选工作也应同时进行。
2.公司董事会对于本次非公开发行股份交易的决议,须经全体董事三分之二以上表决通过。
3.独立董事不必就本次非公开发行股份交易单独发表意见。
4.公司股东大会对于本次非公开发行股份交易的决议,须经全体出席会议的股东所持表决权的三分之二以上通过。
5.非公开发行股份后,东富集团作为东富汽车的控股股东,本次认购的股份自发行结束之日起36个月内不得转让。
6.东富集团附属子公司东海公司因本次认购的股份不足5%,自本次发行结束之日起12个月内不得转让。
经董事会审议后,东富汽车与东富集团签署了相关协议。由于本次交易已经触发向东灵公司所有股东发出收购全部或部分股份的强制要约义务,因此公司需要向中国证监会申请要约收购的豁免。
随后经过数月努力,东富汽车成功通过发行股份方式获得了东灵公司55%的控股权。

资料(三)2011年底,东富汽车董事会下设的战略委员会制定了未来五年的战略规划,具体如下:
1.自主品牌营销战略:加大三、四线城市等国内细分市场的营销力度及渠道布局;稳步实施自主品牌产品“走出去”战略,积极开拓以东南亚为主的海外市场,全力拓展自主品牌整车销量规模,进一步提升自主品牌形象。
2.差异化产品战略:紧密跟踪市场形势,针对消费需求个性化、年轻化的趋势,利用技术创新和研发优势,加快市场响应速度,缩短新车型的推出速度,进一步充实产品系列,满足不同消费层次的需求。
3.国际化并购战略:通过并购方式收购海外同行企业,旨在引入国际优质资源和领先技术,推动公司实现跨越式发展。
4.产业链协同战略:零部件、服务贸易、汽车金融板块要围绕整体战略,形成以整车制造为中心,涵盖上游的汽车研发、零部件和下游的汽车商贸服务、汽车金融、汽车物流等完整的产业链,不断加大资源整合力度,推动产业链协同发展,彰显高附加值的协同效应。
5.新能源汽车战略:通过积极整合和获取新能源汽车关键技术和核心资源,以混合动力汽车作为现阶段产业化目标,努力探索商业应用模式,扎实做好基础设施以及市场营销渠道等配套建设。
根据上述战略发展规划,公司未来资金需求将超过10亿元。东富汽车为此准备发行可转换公司债券来筹措部分资金。根据可转换公司债券的发行条件,经测算后将本次发行规模确定为5亿元,初步发行方案如下表:

注:同期等风险普通债券的市场利率为12%;东富汽车加权平均股价约为14元/股。
东富汽车董事会在审议此项可转换公司债券的发行议案时,非财务专业的独立董事李敏提出以下意见:
1.转股价格的金额有误。目前公司股价为14元/股,而转股价格为17.5元/股,高出现价25%。这种情况下,理性的投资者可能愿意直接从证券市场上购入公司普通股,而不会做出转股的决定。
2.同期普通债券的市场利率为12%,而本次债券发行利率为10%,低于同期债券利率,可能导致没有投资者会认购,应调高发行利率,至少不低于市场利率。
3.赎回条款和回售条款的有关约定可能是基于保护公司的权益不受损害,但公司发行债券是为了筹集资金,赎回或回售权的行使可能导致公司背离了筹集资金的初衷。
4.转股期限的条款约定不合理。方案中自发行结束之日起六个月后才能允许债券转为公司普通股,建议修改为自发行结束之日即可启动转股机制,这样可能减轻公司财务费用支出压力和降低资产负债率。
董秘周华针对上述观点逐一做出解释,消除了李敏的疑虑,并顺利通过了本次可转换公司债券发行的决议。2012年东富汽车成功发行了5亿元可转换公司债券,为加快完成公司未来的战略发展规划迈出了重要一步。
资料(四)
凤凰汽车集团公司(以下简称凤凰集团)是全球最大的汽车公司之一,在全球40多个国家和地区建立了汽车制造业务。Phoenix China公司作为凤凰集团在中国的投资实体,主要在中国经营进口、生产和销售凤凰集团旗下所有汽车品牌的系列产品。
凤凰集团是东富汽车在中国境内汽车研发、制造及销售领域的重要合作伙伴,双方合作基础扎实、成果显著。早在1990年初,东富汽车就与凤凰集团签署了技术交流以及合作研究开发协议,双方在互相信任的基础上,充分利用各自优势共同研发,相互交流技术资料,分享科研成果;自2001起双方共同出资组建合资公司Phoenix China公司,投资比例各占50%。双方通过共同经营Phoenix China公司以满足中国市场的需求,并在此基础上携手拓展亚太市场。
2013年末,为了实施国际化战略,东富汽车董事会决定拟以现金收购凤凰集团持有的PhoenixChina公司1%股权。
Phoenix China公司主营乘用车业务,A股市场乘用车行业可比公司的估值情况如下:

经多次友好协商,东富汽车与凤凰集团于2014年初签署了《股权转让协议》,并约定收购Phoenix China公司1%股权的对价为8190万美元,按照汇率测算约合5亿元人民币。Phoenix China公司1%股权对应的2013年12月31日账面净资产为1.25亿元人民币,对应的2013年度归属于该1%股权的净利润为0.2亿元人民币。
上述交易如能完成,东富汽车对Phoenix China公司的持股比例将由原50%上升至51%,并可在PhoenixChina公司董事会增补一名董事。增补后,东富汽车和凤凰集团在Phoenix China公司董事会中拥有的席位由原来的5:5变更为6:5,东富汽车最终可取得Phoenix China公司控制权。
截止2013年12月31日,东富汽车股本总额为100000万股,均为普通股,净资产约为80亿元。2014年初,公司实施了2013年度利润分配方案为每10股普通股送红利6元,分配后公司股价维持约10元/股。东富汽车预计未来股利年增长率为10%。
为满足收购Phoenix China公司1%股权的资金需求,东富汽车需要筹集人民币50000万元的长期资本。结合公司实际情况,经讨论有以下三种筹资方案可供选择:
方案一:平价发行票面年利率为10%、每年末付息的10年期债券50000万元。
方案二:以普通股现价公开发行固定股利率为15%的优先股5000万股。(注:税后支付优先股股利)
方案三:根据现价发行普通股5000万股。
另外,东富汽车财务部门在未考虑上述筹资方案的情况下,预测的2014年度相关财务数据如下表:

东富汽车董事会出于减少负债规模、保持公司控制权的稳定性、优化财务结构等因素的考虑,最终决定选择方案二,即全部通过公开发行优先股的方式来筹集资金用于收购Phoenix China公司1%股权。
根据资料四,判断东富汽车发行优先股筹资方案在发行主体、数量、金额方面是否符合优先股的公开发行条件,并简要说明理由。简要分析优先股筹资的特点,并说明优先股股东有别于普通股股东的主要权利和义务。

答案:
解析:
【正确答案】 (1)免于以要约收购增持股份的事项。
?收购人与出让人能够证明本次转让未导致上市公司的实际控制人发生变化。
?上市公司面临严重财务困难,收购人提出的挽救公司的重组方案取得该公司股东大会批准,且收购人承诺3年内不转让其在该公司中所拥有的权益。
?经上市公司股东大会非关联股东批准,收购人取得上市公司向其发行的新股,导致其在该公司拥有权益的股份超过该公司已发行股份的30%,收购人承诺3年内不转让本次向其发行的新股,且公司股东大会同意收购人免于发出要约。
?中国证监会为适应证券市场发展变化和保护投资者合法权益的需要而认定的其他情形。
(2)东富汽车和东灵公司由于同受东富集团控制,东富汽车收购东灵公司后并未导致上市公司最终的实际控制人发生变化,因此,该收购行为属于中国证监会免于要约收购的豁免情形。
【答案解析】 本题考核“上市公司收购”知识点,主要涉及了强制要约制度中的豁免事项。根据《收购办法》的有关规定,豁免事项有如下几种情况:(1)免于以要约收购方式增持股份的事项。(2)适用简易程序免于发出要约收购方式增持股份的事项。(3)免于提出豁免申请直接办理股份转让和过户的事项。本题考核的是免于以要约收购方式增持股份的事项。不仅要求列举,而且要根据资料信息判断是否属于该种情形,这就要求我们不仅要对相关内容进行熟练记忆,而且要会运用到具体的实例中。
【提示】根据2015年的注册会计师《经济法》教材,免于以要约方式增持股份的情形有变化。
有下列情形之一的,收购人可以向中国证监会提出免于以要约方式增持股份的申请:
(1)收购人与出让人能够证明本次股份转让是在同一实际控制人控制的不同主体之间进行,未导致上市公司的实际控制人发生变化;
(2)上市公司面临严重财务困难,收购人提出的挽救公司的重组方案取得该公司股东大会批准,且收购人承诺3年内不转让其在该公司中所拥有的权益;
(3)中国证监会为适应证券市场发展变化和保护投资者合法权益的需要而认定的其他情形。


资料(一)
嘉特汽车股份有限公司总部位于中国内地,成立于 1992 年,由国内某汽车集团与法国 A 公司合资组建,合资双方各占 50%的股份。嘉特公司于 2006 年在上海证券交易所上市。嘉特公司在引进消化吸收法国 A 公司最新产品和技术的同时,不断加强自主创新和自主研发能力,实现了由产品引进到技术输出的飞跃。作为合资股份公司,嘉特公司内部每个部门都由法方人员被任命为部门经理,双方员工观念不一致,导致沟通交流出现问题,使得在技术引进及生产进度方面滞后于同产业其他竞争对手。
目前嘉特汽车采用双品牌架构,拥有多种车型,布局各个细分车型。在营销方法上,嘉特公司确立了“产品聚焦”“区域聚焦”和“客户聚焦”三个聚焦的核心主张,强化客户关系管理,并开始致力于完善渠道网络布局,在产业内部率先向二三线城市及农村市场进行延伸和覆盖,持续提升营销能力。但受制于资金制约,效果目前并未完全体现出来,销售网点和产品供应系统建立缓慢。同时,嘉特公司也在扩大零部件供给及整车生产布局,在多地开工建设了工厂。
随着营销布局的扩张和生产能力的提升,嘉特公司也面临了资金短缺的问题,公司长期贷款额度大、期限长,平均每年需还本付息上千万元,偿债压力巨大。
目前中国汽车产业厂商数量较多。除原有若干厂商外,一些其他产业巨头也已进入汽车产业。汽车产业既属于资本技术密集型产业,也属于劳动密集型产业,具有明显的规模经济性。整个产业高端产品的差异性较为明显,消费者对汽车现有品牌的认知度和忠诚度均已慢慢形成。生产时对专用性加工设备、装配线和专用型技术人才的依赖较大。老品牌已经占据了大部分的渠道资源,在目前情况下,新企业建立自己的供应者体系和经销商体系将越来越难。
汽车本身包含了很多零部件,围绕这些零部件的提供,中国也形成了一个庞大的汽车零部件产业。据不完全统计,国内零部件企业共有 2 万多家,其中中型规模以上汽车零部件企业近 8000家。汽车零部件产业的集中程度明显低于乘用车制造产业的集中程度。与零部件厂商相比,整车生产企业的品牌效应更高,采购规模很大,企业实力更强,因此配件厂商的生存很大程度上依赖于整车生产企业。而且一些大的汽车生产企业零部件自给率也很高,平均自给率达到 50%~60%。
作为消费升级的典型代表,随着中国国民收入和整个消费的扩张,中国的汽车消费也扶摇直上。1980 年初全国汽车年销量不过二三十万辆,2003 年已达 439 万辆,其后年年大幅增长:2004年,507.2 万辆;2005 年,575.8 万辆;2006 年,721.6 万辆;2007 年,879.2 万辆;2008 年,938.05 万辆;到 2009 年,终于以 1364.48 万辆的成绩首次突破年销量千万辆大关,成为世界第一大汽车生产国和汽车销售国。
伴随着汽车市场的发展,尤其是 2001 年“人世”后,汽车产业受保护程度降低,导致中国汽车产业竞争加剧。而能源短缺、油价上涨、环保问题也是一直阻碍汽车工业发展的威胁。
从产业中长期发展趋势来看,我国汽车产业将主要呈现以下几方面特征:一是我国汽车市场增长的内生动力没有发生根本变化,中长期还将保持稳定增长的基本格局。未来一段时期,我国宏观经济总体仍处于向上攀升的历史阶段,不断提升消费对经济增长的贡献度是今后的一项长期任务,这为汽车市场增长提供了最根本的内生动力。同时,根据先导国家的经验,一国的人均 GDP超过 3000 美元,私人购车将出现爆发性增长。2008 年我国人均 GDP 超过 3000 美元,据此判断,未来几年国内汽车市场仍将保持稳定增长的趋势。二是三、四线城市汽车消费潜力巨大。我国区域经济发展不平衡,不同地区所处的消费发展阶段有所不同,导致一线城市的汽车消费领先三、四线城市 5~10 年,这为我国汽车市场的持续增长提供了足够的战略纵深。三是汽车消费逐步升级和多样化的趋势日益明显。未来一段时期,我国汽车消费结构仍以首购为主,但增购、换购比例将不断增加。根据权威市场调查,增购、换购消费与首购相比,中高级车和 SUV(运动型多功能车)、MPV(休闲车)的比例都明显上升,国内汽车消费层次将更加丰富。
从近期发展趋势来看,汽车产业总体环境发生了明显的变化,原材料价格、劳动力成本等不断上升。自 2010 年下半年以来,国家已多次加息和上调存款准备金率,企业经营所需的资金闸口被逐步收紧。同时,随着国家刺激汽车消费的一系列政策逐步退出,汽车消费政策环境面临政策基调从“偏暖”向“中性”的变化。国内一些城市已出台或正在酝酿以“限牌、限购”为主要手段的治理交通拥堵的措施,短期内会对一、二线城市的汽车市场形成一定制约,国内汽车销量难以迅速恢复以往几年的高增长态势。国内市场销售减速,意味着国内汽车厂商的现金流量相应将继续劣于此前两年。
由于市场增长趋缓,消费者对产品以及服务更加挑剔,对汽车现有品牌的认知度和忠诚度均已慢慢形成。汽车市场竞争开始从低层次的价格战慢慢向高层次产品质量、服务维修体系等的竞争转移;竞争已不再完全体现在产品价格上,更多表现在性价比以及新车型推出以满足不同文化层次的需求上。
鉴于此种环境,2011 年嘉特公司开始加大整车出口,计划在未来三年内出口所占比重达到45%。同时,在越南建立了合资企业,利用当地廉价的劳动力资源和便利的海上运输实现产品当地生产当地销售,并可出口到其他国家。越南近年来政局较稳定,执政党对待国外企业持欢迎,鼓励态度,但各政治利益集团对企业的活动影响不一。越南汽车产业整体水平并不高。长期以来,越南汽车产业受高关税保护,2004年以前关税高达 300%,近年来为把汽车销售市场做大,带动汽车工业的发展,关税在逐年降低。
越南政府还提供了税收、贷款等多方面的优惠政策,鼓励外国企业在越南投资建厂。2001~2010年,越南经济年均增长速度达到 7.2%,2010 年人均 GDP 为 1162 美元,虽然整体不富裕,但老百姓对汽车消费的要求很高,他们宁愿坐公共汽车,也不愿意开质量差、外观不美的私家车。
资料(二)
嘉特公司在对上述资料作出分析之后,认为目前在销售网点布局、产品供应系统建立、进一步扩张越南合资企业等方面都需要大量的资金,为了进一步加速公司的发展,嘉特公司管理层拟筹集 6000 万元资金。公司目前发行在外的普通股为 15000 万股,每股价格为 2 元。债务(包括长短期借款和长期债券)账面价值 10000 万元。在召开管理层会议时,公司总裁李建、公司副总裁刘刚和财务部经理王诚分别提出如下备选筹资方案:
总裁李建提出方案一:按照目前市价公开增发股票 3000 万股。
副总裁刘刚提出方案二:发行 10 年期的公司债券,债券面值为每份 1000 元,票面利率为 11%,每年年末付息一次,到期还本,发行价格拟定为 1100 元/份。目前等风险普通债券的市场利率为10%。
财务部经理王诚提出方案三:按面值发行 10 年期的附认股权证债券,债券面值为每份 1000元,票面利率为 10%,每年年末付息一次,到期还本。每份债券附送 10 张认股权证,认股权证只能在第 5 年末行权,行权时每张认股权证可按 1 元的价格购买 1 股普通股。目前等风险债券的市场利率为 12%。
公司未来仅靠利润留存提供增长资金,不打算增发或回购股票,也不打算增加新的债务筹资,项目投资后公司总价值年增长率预计为 9%。假设上述各方案的发行费用均可忽略不计。
资料(三)
永胜公司是国内另一家大型家用汽车生产企业,也是嘉特公司在国内最大的竞争对手,永胜公司在历史上先后采取了若干影响巨大的决策,为企业的发展提供了足够的动力:
(1)根据一、二线城市用户消费能力提高、消费心理变化的特点,永胜公司适时地提升自身的产品价值,联合国内某旅游网站推出购永胜汽车得免费欧洲游的举措,以此刺激购买欲望。
(2)2002 年,永胜公司开始利用自身技术优势,吹响了进军农村市场的号角,因地制宜地适时开发了一系列现代化的新农村用车。如多功能沼气服务车、随车起重运输车、道路清扫车、自卸式垃圾车、吸污车;流动售货车、鲜活鱼运输车、鲜活牲畜运输车、冷藏车;农药喷洒车、收割机运输车、双排平板自卸车等。这些专门服务于新农村建设的轻型商用车,对改善农村生活环境、提高农民生活质量起到了推波助澜的作用。
(3)目前,全球排名前 100 位的汽车零部件供应商中有 70%已来华开展业务,在中国大陆进行汽车零部件生产的外资企业超过 1200 家,在中国汽车零部件市场已经占到 60%以上的份额。永胜公司汽车所用关键零部件,例如汽车电喷系统、发动机管理系统、ABS、微电机、安全气囊等由于自身不能掌握其中的关键技术,只能全部依靠外资汽车零部件企业供应,价格一直处于较高水平。
为了改善这一状况,永胜公司于 2003 年在底特律与美国最大的零部件企业鑫福公司签署协议,收购其全球汽车悬架和制动器的研发、生产系统。此次收购耗资 1 亿美元,涉及该公司两个部门的全部资产,其中最重要的是技术、知识产权、专利,以及市场和成熟的订单。
(4)2004 年,永胜公司又迈出了一大步,以 5 亿美元的价格高调收购了韩国以 SUV 生产见长的金兴公司 48.92%的股权,成为其第一大股东。根据双方协议,永胜公司将保留和改善金兴现有的设备,引进技术,并在未来对金兴进行必要的投资。帮助金兴拓展其在韩国的业务,还将帮助金兴汽车拓展中国和其他海外市场。
(5)2005 年,永胜公司启动了“P2+2”降成本计划(所谓“P2+2”计划:“p”是代表成本,两个“2”则是两个 20 亿的代名词,即“在实现产品的整个价值链上降低成本 20 亿元,库存资金占用减少 20 亿元”),推行全员、全过程、全价值链的成本管理模式。将总目标分解细化为成本费用占营业收入比重目标、销售净利率目标等 4 个具体目标。在此基础上进一步确定每个指标降低的目标,有力促进了公司两大品牌产品成本的改善。
(6)2011 年,考虑到中国汽车市场将在较长的一段时间内趋于“稳定发展”,永胜公司决定拓展新的发展方向,与河南省某市政府共同出资 9.65 亿元建立河南瑞风通用机械制造有限公司,创下了国内农机行业的最大投资规模,并进一步向金融行业扩展,甚至将金融行业列为未来五年与汽车制造、农机生产并列发展的“三驾马车”之一。
(7)面对旗下双品牌,永胜公司确定了两条腿走路的策略。针对 X 品牌,全面推行网上销售,在业内首家提出顾客定制的举措,即顾客可以根据自己的喜好在公司网站上进行产品的选装,并延长整车的保修时间和里程。同时,将现有渠道及 4S 店全部用于 Y 品牌的销售。
资料(四 )
为保证市场营业额,防止经销商之间的价格竞争,嘉特公司与各经销商达成了一项协议,约定各个经销商以固定的价格销售嘉特公司生产的各类汽车。后因为违反《反垄断法》,被责令停止,并承担了相应的法律责任。
2012 年,嘉特公司在农村的销售额有明显下降,调查原因显示:相对永胜公司技术落后,产品质量差,顾客纷纷转向永胜公司。为了挽回这一劣势,嘉特公司与永胜公司达成协议,约定双方划分不同的产品类型,然后分别销往不同的市场,以避免同类产品之间的竞争。
要求:

简要分析企业基本竞争战略的类型包括哪些?根据资料(三),分析永胜公司采取的基本竞争战略类型,并简述采用该种战略的风险。
答案:
解析:
企业基本竞争战略的类型包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。其中,集中化战略又分为集中成本领先战略和集中差异化战略。
成本领先战略,第(5)项决策。2005 年,永胜公司启动了“P2+2”降成本计划,推行全员、全过程、全价值链的成本管理模式,有力促进了公司两大品牌产品成本的改善。属于成本领先战略。
差异化战略,第(7)项决策。永胜公司针对 X 品牌,全面推行网上销售,在业内首家提出顾客定制的举措,即顾客可以根据自己的喜好在公司网站上进行产品的选装。同时延长整车的保修时间和里程。属于差异化战略。
成本领先战略的风险为:(1)技术的变化可能使过去用于降低成本的投资(如扩大规模、工艺革新等)与积累的经验一笔勾销。(2)产业的新加入者或追随者通过模仿或者以高技术水平设施的投资能力,达到同样的甚至更低的产品成本。(3)市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象,使得企业原有的优势变为劣势。
差异化战略的风险为:(1)企业形成产品差别化的成本过高。(2)市场需求发生变化。(3)竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。

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