市场营销学资料参考答案

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市场营销学资料参考答案

市场三要素包括( )。

A.有某种需要的人

B.销售者

C.为满足这种需要的购买能力

D.购买欲望

参考答案：ACD

人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的()。

A、宏观市场

B、微观市场

C、卖方市场

D、买方市场

参考答案：D

市场营销包含3个主要因素，即有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和( )。

A.购买欲望

B.产品价格

C.购买水平

D.生活条件

正确答案：A

()是一种以客户需要和欲望为导向的哲学,是消费者主权论在市场营销中的体现。

A、市场营销观念

B、推销观念

C、社会营销观念

D、产品观念

参考答案：A

在市场营销学中市场包含( )因素。

A．有某种需求的人

B．为满足这种需要的购买能力

C．购买欲望

D．消费者的收入多少

E．产品的公众形象问题

正确答案：ABC

市场营销学复习资料1、构成现实市场的要素是相互联系、相互制约的。它包括有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（A ）。A、购买欲望 B、产品 C、价格 D、生产力2、在市场营销管理哲学中，既是一种最古老的观念之一，同时也是在卖方市场条件下产生的一种观念是（ B ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、产品观念 D、客户观念3、从研究对象中抽取部分进行调查，并用调查结果来推断总体属于（ A ）。 A、抽样调查 B、全面调查 C、定点调查 D、纵向调查4、海尔彩电与海信彩电之间的竞争是属于下列哪一种类型的竞争者（ D ）。 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者5、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ B ）。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度6、认知价值定价的关键在于准确地计算产品所提供的（ C ）。 A、全部消费者购买力 B、全部产品生产成本C、全部市场认知价值D、全部盈利比率7、销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，这种关系营销的层次是（ C ）。 A、基本型关系营销B、鼓动型关系营销C、负责型关系营销 D、伙伴型关系营销8、顾客关系管理起源于20世纪80年代的（ C ）。 A、关系营销 B、整合营销 C、接触管理 D、网络营销9、在社会市场营销观念中，所强调的利益应该是（ C ）。 A、企业利益 B、消费者利益 C、企业、消费者与社会的整体利益D、社会利益10、企业最理想的一种需求状况是（ C ）。 A、过量需求 B、潜伏需求 C、充分需求 D、不规则需求 11、某盐业公司为了扩大盐的市场销量，开发了洗涤用盐，这属于（ B ）。 A、市场渗透 B、产品开发 C、市场开发 D、多元经营12、大市场营销是为了进入特定市场所实施的营销战略，这种市场是（ A ）。 A、封闭或保护型 B、开放或引进型 C、自由竞争型 D、计划经济型13、产品概念中最基本、最主要的部分是（A ）。 A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品14、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ B ）。 A、复杂型购买 B、寻求多样化购买 C、习惯性购买 D、化解不协调购买15、对于批较贵重的产品，由于产品品牌差异大，购买风险也大，消费者在购买时会广泛了解、收集信息，再决定购买，这是属于下列哪类购买行为（ C ）。 A、习惯型购买 B、变换型购买 C、复杂型购买 D、协调型购买16、下列市场中，属于不可扩张市场的是（ B ）。 A、服装市场 B、食盐市场 C、化妆品市场 D、汽车市场17、指出下列哪种市场是不可扩张市场（ D ）。 A、儿童玩具市场 B、家用电器市场 C、烟草市场 D、食盐市场18、对不愿意接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ B ）。 A、电话访问 B、邮寄访问 C、人员访问 D、上门调查19、在调查那些不愿接受访问或对访问人员抱有偏见的对象时，最有效的方法是（ D ）。 A、电话访问法 B、人员访问法 C、专家调查法 D、邮寄问卷法20、影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是（ D ）。 A、国民收入 B、个人总收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入21、对同一种商品采用不同级别的包装，适应不同购买力水平，这种包装决策是（ D ）。 A、差异包装策略 B、复用包装策略 C、改变包装策略 D、分等级包装策略22、医用急救箱属于下列哪种包装策略（B）。 A、相似包装策略 B、相关包装策略 C、差异包装策略 D、复用包装策略23、上下级权责明确，沟通迅速，管理效率高，管理幅度逐级放宽的一种组织结构形式是（C）。 A、职能型组织 B、产品型组织 C、金字塔型组织 D、矩阵型组织24、市场营销学对市场进行划分的依据是（ C ）。 A、产品类型 B、竞争形势 C、购买者及购买目的 D、购买行为25、企业把创新产品的价格定得低，吸引顾客，提高市场占有率，这种策略是（ B ）。 A、撇脂定价 B、渗透定价 C、目标定价 D、加成定价26、某食品公司租用了一个冷库，这部分租金属于存货占用成本中的（ A ）。 A、存货空间费用 B、资金成本 C、税金与保险费 D、折旧费用27、对企业市场组合因素所进行的效率审计属于（ A ）。 A、营销职能审计 B、营销战略审计 C、营销系统审计 D、营销组织审计28、两国企业合作开拓或占有市场，这种战略联盟属于（ B ）。 A、技术开发联盟 B、营销与服务联盟 C、合作生产联盟 D、多层次合作联盟29、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远的影响因素是（A ） A、文化 B、社会 C、个人 D、心理30、市场挑战者最间接的进攻战略是（C ） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、迂回进攻 D、游击进攻31、对于同质产品或需求共性大的产品，一般宜实行的市场营销策略是（A）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、不一定32、在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越是（C ） A、产品定点超越 B、过程定点超越C、组织定点超越 D、战略定点超越33、促销的本质是（A） A、沟通34.以下哪个不是企业面对环境威胁时经常采取的对策（ B ）A.反抗 B.维持 C.减轻 D.转移35.按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场是属于（ B ）A.人口细分 B.心理细分 C.行为细分 D.地理细分36.生产儿童玩具的企业最好在（ C. ）作广告。A.杂志 B.报纸 C.电视 D.互联网37.广播媒体所具有的特性，下列说法正确的是（ D. ）A.感染力强、触及面广，但成本较高B.信息量大，成本较低，但用户尚待发展C.选择型强，交互机会多，但成本不易控制D.速度快，广泛，成本低，不易保存38、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ D ） A超额利润 B设备和技术 C企业规模 D 营销网络 39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ A ） A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D 无差异市场营销40、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（ A ） A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D 比例尺度 41、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ B ） A产品形象 B产品概念 C产品外观 D 产品用途 42、造成因果倒置的广告预算方法是

在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

A生产观念

B推销观念

C市场营销观念

D社会营销观念

D
略

以下关于市场营销观念的表述正确的有（）。

A、市场营销观念产生的市场环境是市场竞争进一步加剧，客户的需求和欲望变化较快，产品供过于求，市场由卖方市场转变成了买方市场
B、市场营销观念的营销思想是客户需要什么，能卖什么，就生产什么
C、市场营销观念是“以产定销”的思想
D、市场营销观念是一种以客户需求为中心的营销观念

正确答案:A,B,D

市场包含三个主要因素：有某种需要的人，为满足这种需要的购买能力和（）

A、购买渠道
B、供应产品的厂商
C、购买欲望
D、购买场所

正确答案:C

A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、社会营销观念

正确答案:D

A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、社会营销观念

正确答案:D

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