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指一定时期内，患某病的全部患者中因该病死亡者所占的比例为
略
A、是指一个国家(或地区)在一国领土上，在一定时期内生产的全部产品和劳务的市场价值总和。
B、从生产角度考察，GDP是在一个国家或地区的领土上，在一定时期内各部门增值的总和。
C、从分配角度考察，GDP是在一个国家或地区的领土上，在一定时期内生产要素所有者得到的报酬总和。
D、是指一个国家或地区的领土上，在一定时期内居民、厂商、政府和国外部门购买最终产品和劳务的支出总额。
A、是指一个国家(或地区)在一国领土上，在一定时期内生产的全部产品和劳务的市场价值总和。
B、从生产角度考察，GDP是在一个国家或地区的领土上，在一定时期内各部门增值的总和。
C、从分配角度考察，GDP是在一个国家或地区的领土上，在一定时期内生产要素所有者得到的报酬总和。
D、是指一个国家或地区的领土上，在一定时期内居民、厂商、政府和国外部门购买最终产品和劳务的支出总额。
A、指一个国家(或地区)在一国领土上，在一定时期内生产的全部产品和劳务的市场价值总和。
B、从生产角度考察，GDP是在一个国家或地区的领土上，在一定时期内各部门增值的总和。
C、从分配角度考察，GDP是在一个国家或地区的领土上，在一定时期内生产要素所有者得到的报酬总和。
D、是指一个国家或地区的领土上，在一定时期内居民、厂商、政府和国外部门购买最终产品和劳务的支出总额。
21秋中传媒广告学概论平时作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)1.一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度答案:A2.李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是 （ ）A.广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B.广告是旧元素的新组合C.广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D.广告需要借助媒体的力量进行发布答案:A3.对于广告的生命力，理解正确的是A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。答案:C4.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得A.更加不稳定B.更加亲密C.更少的合作D.更加分裂答案:B5.广告隶属于营销组合中哪个部分？A.产品(Product)B.通路(Place)C.促销(Promotion)D.价格（Price）答案:C6.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。A.劝服性广告B.信息性广告C.感性的广告D.证据性的广告答案:B7.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）A.头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用B.水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联C.头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题D.头脑风暴法是水平思考法的一种方式答案:A8.消费者行为特征不包括 （ ）A.利己性B.自主性C.有因性D.目的性答案:A9.以下关于消费者洞察描述正确的是？消费者洞察可以在消费者的生活和品牌之间建立联系 消费者洞察是人性行为，可以用来建立品牌 消费者洞察是情感的透现，可以用来建立品牌A.B.C.D.答案:D10.以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_A.广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B.广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场C.广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒D.广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。答案:C11.原生广告是指_。A.表现自然的广告B.融入用户体验的广告C.中插广告D.DSP广告答案:B12.以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？环境调查 消费者行为研究 产品研究A.B.C.D.答案:D13.我国第一本专业性的广告杂志是A.国际广告B.中国广告C.现代广告D.广告大观答案:B14.文革后的第一条报纸商业广告出现于A.文汇报B.新闻晚报C.天津日报D.北京日报答案:C15.广告创意的3B中，不包含以下哪一个B（ ）A.babyB.beautyC.beastD.beach答案:D16.寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。A.市声广告B.招幌广告C.包装广告D.招贴广告答案:A17.以下属于自有媒体的是_。A.付费搜索引擎B.门户网站品牌赞助栏目C.品牌官方网站D.户外广告牌答案:C18.消费者购买决策过程的第一步是（ ）A.信息搜集B.备选产品评估C.问题确认D.寻求他人意见答案:C19.我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?A.2012B.2013C.2014D.2019答案:B20.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？A.旗帜广告B.按钮广告C.插播广告D.SNS广告答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)21.关于广告文案的基本结构说法正确的是A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。答案:ACD22.关于广告制作，说法正确的是A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱答案:ABCD23.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化答案:ABCD24.关于广告的社会性，理解正确的是A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”答案:BCD25.怎么样理解广告主的变化？A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。答案:ABCD三、判断题 (共 5 道试题,共 15 分)26.个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。答案:正确27.奥斯邦电台是中国境内第一座广播电台。答案:正确28.决策过程是决策经过的各个阶段及其相互关系的总称。答案:正确29.人们在产生购买决策时会受到同龄人、亲友、父母、偶像明星的影响，其中家庭成员属于“认同群体”。答案:正确30.二十世纪五十年代广告策划的概念被提出。答案:正确
B.对单个厂商而言，其平均收益曲线.边际收益曲线和需求曲线相互重合
C.在完全竞争市场上，一个行业产品的市场价格由该整个行业产品的供给与需求状况所决定
D.当行业产品的价格决定之后，单个厂商可以通过改变产量对这一价格产生影响
损益表可以提供一定时期的（）
- A、企业的全部资产及其来源
- B、企业的全部收入
- C、企业的全部支出
- D、企业的利润总额
- E、企业一定时期内实现的净利润
正确答案:B,C,D,E
损益表可提供的信息（）
- A、一定时期内的全部收入
- B、一定时期内的全部费用和支出
- C、其它业务利润
- D、一定时期内实现的利润（或亏损）总额
- E、所得税及利润净额
正确答案:A,B,C,D,E
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