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()即广告作品传达信息时,广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应,使用等级量表的方式来表示。
- A、知名度
- B、美誉度
- C、品牌联想
- D、态度变化
参考答案
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考题
情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪满足的一种广告策略。这种情绪在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身,从而使消费者形成积极的品牌态度。根据上述定义,下列广告语不属于情感广告的是:A.某品牌饮料广告语:“××可乐,中国人自己的可乐!”
B.某品牌啤酒进入东南亚市场的广告语:“好不好,家乡水。”
C.某品牌纸尿裤广告语:“宝宝天天好心情,妈妈一定更美丽。”
D.某品牌润肤露广告语:“为了肌肤柔美润舒,请使用××润肤露。”
考题
下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有()A、强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B、创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜。C、创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告的音效。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强。
考题
多选题下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有()。A强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜。C创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告的音效。D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强。
考题
填空题广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、()、品牌联想。
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