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罗瑟·瑞夫斯把在广告传播中分散注意力的信息称为“错误的指示。”

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考题 美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。 A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞
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考题 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。 A.产品的特点B.消费者利益解说C.独具特点的销售说辞D.广告主题
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考题 “崇尚广告的艺术创新,并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”,这是()的创意主张。 A罗瑟?瑞夫斯B乔治?路易斯C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳
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考题 USP(独特的销售主题)学说的提出者是() A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、尤金·麦卡西D、约翰·霍华德
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考题 “广告创意五阶段层次论”是由（ ）提出的。A.李奥·贝纳 B.罗瑟·瑞夫斯 C.大卫·奥格威 D.詹姆斯·韦伯·杨
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考题 广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。A奥格威B阿尔.里斯C杰.特劳特D罗瑟.瑞夫斯
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考题 实施重心法的提出者是（）A罗瑟·瑞夫斯B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D威廉·大内
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考题 “固有刺激法”的提出者是广告大师（）A李奥·贝纳B大卫·奥格威C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯
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考题 “只溶在口，不溶在手”的创意者是（）A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李奥·贝纳
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考题 著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）A、李奥·贝纳B、大卫·奥格威C、罗瑟·瑞夫斯D、伯恩·巴克
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考题 著名的需要层次论是由（）提出的。A、大卫·奥格威B、马斯洛C、罗瑟·瑞夫斯D、杰·特劳特
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考题 垂直和水平思考法是英国心理学家（）所倡导的广告创意思考方法。A、李奥·贝纳B、罗瑟·瑞夫斯C、奥格威D、爱德华·戴勃诺
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考题 “品牌的冰山”理论由（）提出。A、戴维森B、艾·里斯C、罗瑟·瑞夫斯D、杰·特劳特
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考题 “广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。A、李奥·贝纳B、罗瑟·瑞夫斯C、大卫·奥格威D、詹姆斯·韦伯·杨
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考题 20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。A、罗瑟·瑞夫斯B、威廉·阿伦斯C、菲利普·科特勒D、丹·舒尔茨
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考题 首次提出“品牌形象”概念的是（）。A、罗瑟·瑞夫斯B、大为·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特
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考题 （）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。A、爱德华·戴勃诺B、李奥·贝纳C、奥格威D、罗瑟·瑞夫斯
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考题 率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）A、爱德华•伯纳斯B、斯坦利•波利坦C、大卫•奥格威D、罗瑟•瑞夫斯
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考题 单选题率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）A 爱德华•伯纳斯B 斯坦利•波利坦C 大卫•奥格威D 罗瑟•瑞夫斯
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考题 单选题垂直和水平思考法是英国心理学家（）所倡导的广告创意思考方法。A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 奥格威D 爱德华·戴勃诺
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考题 单选题“固有刺激法”的提出者是广告大师（）A 李奥·贝纳B 大卫·奥格威C 威廉·伯恩巴克D 罗瑟·瑞夫斯
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考题 单选题“品牌的冰山”理论由（）提出。A 戴维森B 艾·里斯C 罗瑟·瑞夫斯D 杰·特劳特
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考题 单选题首次提出“品牌形象”概念的是（）A 罗瑟•瑞夫斯B 大卫•奥格威C 艾尔•里斯D 杰克•特劳特
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考题 单选题“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 大卫·奥格威D 詹姆斯·韦伯·杨
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考题 单选题美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（）。A 品牌定位B 品牌形象战略C 市场细分D 独具特点的销售说辞
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考题 单选题（）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。A 爱德华·戴勃诺B 李奥·贝纳C 奥格威D 罗瑟·瑞夫斯
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考题 判断题罗瑟·瑞夫斯把在广告传播中分散注意力的信息称为“错误的指示。”A 对B 错
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