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填空题
对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）、（）
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考题
综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上,利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前,有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。()
此题为判断题(对，错)。
考题
（ ）是建立在经验判断基础上，并对判断结果进行有效处理的预测方法，适用于预测对象受到各种因素的影响，又无法对其影响因素进行定量分析的情况。A．定性预测B．定量预测C．因素预测D．定性与定量相结合预测
考题
多选题下列关于市场预测方法的表述，不正确的有（ ）。A定性预测建立在经验判断基础上，并对判断结果进行有效处理的预测方法B定量预测的基本原理是运用逻辑学的方法，来推断预测对象未来发展趋势C定量预测是建立在历史数据和统计资料的基础上，建立合适的数学模型，推断未来的经济发展和市场变化情况D定性预测受个人经验判断的影响，具有一定的局限性E不同的预测方法具有不同的应用范围和预测精度，实践中多采用定性预测的方法
考题
单选题下列关于主要预测方法说法正确的是（ ）。A
定量预测方法是指建立在经验、逻辑思维和推理基础上的预测方法。定性预测方法。定性预测方法是建立在统计学、数学、系统论、控制论、信息论、运筹学及计量经济学等学科基础上，运用方程、图表、模型和计算机仿真等技术进行预测的方法B
因素分析预测法具体包括因素列举归纳法、相关因素推断法和因素分解推断C
指数平滑预测法对离预测期较近的历史数据给予较小的权数，对离预测期较远的历史数据给予较大的权数，权数由近到远按指数规律递减D
因素列举归纳法，是凭借经济理论和实践经验，通过分析影响预测目标的各种因素的作用的大小与方向，对预测目标未来的发展变化做出推断的方法
考题
单选题广告主题问题是（）问题，因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。A
艺术；艺术表现形式B
市场；市场C
创意；策划D
市场；创意
考题
判断题当研究人员想让判别分析建立在所有的预测变量的基础上时，比较合适的运用方法是直接估算法。A
对B
错
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