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单选题
品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A

较高的千人成本

B

较低的覆盖率

C

较高有效频次

D

较低有效频次

参考答案

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考题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。A、需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。B、选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。C、媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。D、媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。E、媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
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考题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。A、创意因素B、媒体因素C、受众因素D、价格因素E、行销因素
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考题 卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合考虑市场因素、政策因素和（）因素。A、竞争B、宏观C、经营D、人为
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考题 卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合考虑市场因素、（）和企业经营因素。A、消费因素B、政策因素C、经济因素D、外部因素
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考题 根据领导行为四分图理论，哪种类型的领导者更能使下属达到高绩效和高满意度？（）A、低关心工作—高关心人型B、低关心工作—低关心人型C、高关心工作—高关心人型D、高关心工作—低关心人型
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考题 （）是多种媒体的广告传达，能够达到目标消费者的程度。A、媒体与创意的关系B、品类关心度C、媒体自身的形象D、到达率
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考题 多选题在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。A需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机B选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者C媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上D媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。E媒体的选择不适宜选择印刷媒体
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考题 多选题在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。A创意因素B媒体因素C受众因素D价格因素E行销因素
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考题 填空题卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合考虑市场因素、（）和企业（）。
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考题 多选题关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。A品类关心度较低，需要较低频次B品类关心度高，需要较低频次C新上市商品，需要较高频次D市场占有率低的品牌，需要较低频次E市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
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考题 单选题（）是多种媒体的广告传达，能够达到目标消费者的程度。A 媒体与创意的关系B 品类关心度C 媒体自身的形象D 到达率
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考题 单选题影响媒体选择的因素不包括（）。A 到达率B 品类关心度C 成本效益D 目标市场状况
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