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填空题
广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
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考题
广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_________的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。
考题
多选题关于期刊选题策划，说法正确的有（）。A宏观层次的策划一般每半年进行一次B宏观层次策划要在主编主持下进行C微观层次的策划主要是选择作者撰写某一主题的文章D进行中观、微观层次策划必须以符合宏观层次策划要求为前提E对栏目的设计，应考虑到稿源问题
考题
多选题关于期刊选题策划，说法正确的有（ ）。[2017年真题]A宏观层次的策划一般每半年进行一次B宏观层次策划要在主编主持下进行C微观层次的策划主要是选择作者撰写某一主题的文章D进行中观、微观层次策划必须以符合宏观层次策划要求为前提E对栏目的设计，应考虑到稿源问题
考题
判断题广告工作者只有树立了艺术的策划思维，才能够从宏观上准确把握广告策划的背景，制定出具有战略意义的广告策划方案。A
对B
错
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