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判断题
向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。
A
对
B
错
参考答案
参考解析
解析：
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考题
产品与品牌的关系,下列表述不正确的是:()。
A.品牌面对的是消费者，它提供的是与客户相近的价值理念;而产品面对的不是消费者，它提供的是相近的基本功能，即使用价值B.品牌是可以延续和发展的;而产品是不断的更新和变化的C.一个品牌不仅仅只能描述一种客户价值D.一个品牌只能描述一种特定的客户价值，但它的表现形式可能会多种多样，表现为不同系列的产品
考题
品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，
品牌个性具有以下这些价值：①人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，
从而使消费者消除戒心：②购买动机价值——
可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；③差异化价值——
品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性；④情感感染价值——
具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。
根据上述定义，下列体现了品牌个性的情感感染价值的是：A: 万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B: 加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝”
C: 雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”
D: 七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道?只有一种!”
考题
下列属于价值工程特点的是（ ）。A、价值工程将产品价值、功能和成本作为一个整体同时来考虑
B、价值工程是以集体智慧开展的有计划、有组织、有领导的管理活动
C、价值工程强调不断改革与创新
D、价值工程的目标是以最低的寿命周期成本，使产品具备它必须具备的功能
E、价值工程强调的是产品的功能分析和质量改进
考题
下列属于价值工程特点的是（）。A、价值工程将产品价值、功能和成本作为一个整体同时来考虑B、价值工程是一个有计划、有组织的管理活动C、价值工程强调不断改革与创新D、价值工程的目标是以最低的寿命期成本，使产品具备它必须具备的功能E、价值工程强调的是产品的功能分析和质量改进
考题
（）是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组合等要素传递到产品中去，并在人们心目中形成丰富的品牌意象，从而确立品牌的独特个性和价值体系，成为具有较高知名度、美誉度的高附加值的著名品牌。A、价值观B、附加值C、价值体系D、品牌创意
考题
关于品牌价值下列说法不正确的是（）A、品牌不仅自身有价值，还体现了产品的价值大小。B、消费者不可以通过品牌衡量产品本身价值的高低。C、中国名酒贵州茅台品牌价值达120亿美元（2012年1月发布），茅台酒的价值也是高水平，这是人所共知的。
考题
品牌的市场作用主要表现在（）方面。A、品牌是企业与消费者之间的一份有形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品B、品牌是消费者选择商品的依据，是消费经验的积累与运用C、品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值D、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为消费者愿意为品牌的特有附加价值，支付一定的费用E、品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象
考题
单选题品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度，这是因为（）。A
品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务。B
企业有了品牌之后，目标消费者就能通过品牌来识别目标产品，购买目标商品，所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。C
当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接受以后，品牌的价值和美誉度就在消费者心目中形成。D
品牌一旦建立成功，就能在消费者心目中形成固定形象。
考题
多选题优秀创业品牌的主要特征有（）。A优秀创业品牌能有效传播独特创业价值并强化公司的市场定位B优秀创业品牌可以作为公司产品、市场和文化的总体框架并很容易被客户和员工理解，成为技术创新的核心理念C优秀创业品牌随时间的推移具有持续增进价值，并能显示新的价值D优秀创业品牌既有中国创业精神的元素，又有国际品位与新风格
考题
多选题下列属于价值工程特点的是（）。A价值工程将产品价值、功能和成本作为一个整体同时来考虑B价值工程是一个有计划、有组织的管理活动C价值工程强调不断改革与创新D价值工程的目标是以最低的寿命期成本，使产品具备它必须具备的功能E价值工程强调的是产品的功能分析和质量改进
考题
单选题产品价值是指（）A
消费者从产品或服务中获得的利益，这种利益可以是物质的也可以是精神的B
顾客从购买的产品或服务中所获得的全部感知利益与为获得该产品或服务付出的全部感知成本之间的对比C
产品价值、服务价值、人员价值和形象价值的总和D
顾客对购买的产品的功能、质量、外观、品牌和材质等各个方面的综合评价
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