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单选题
以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，（）
A

务实性观念广告

B

产品广告

C

品牌广告

D

观念广告

参考答案

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考题 ()是一种以说服为目的的广告,通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象,进而刺激其选择性需求。 A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告
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考题 引导性广告是一种以塑造组织经营特征、建立某种全新消费观念为目的的广告。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 鼓励消费者购买本企业的产品、改变消费者对产品属性的认识、说服消费者立即购买、建立品牌忠诚等应用的是说服性的广告。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度B强化诉求方式和诉求内容C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度D强化广告信息的可信度E借助流行文化改变消费者态度
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考题 简述改变或扩大消费者习惯领域的方法。
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考题 广告文案中的（）是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念A、正文B、随文C、广告语D、标题
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考题 广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念A、附文B、随文C、广告口号D、广告符号E、广告标语
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考题 现代广告宣传中，观念广告被越来越广泛的采用。常见的类型有：（）。A、树立某种消费观念，引领和带动商品销售。B、对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。C、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。D、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。E、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。
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考题 产品广告的直接目的是（）。A、树立品牌形象B、提高品牌的市场占有率C、促进产品的销售D、改变消费观念
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考题 以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，（）A、务实性观念广告B、产品广告C、品牌广告D、观念广告
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考题 以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的以下选项中不属于这类广告目标的是（）A、赢利广告目标B、保牌广告目标C、创牌广告目标D、提醒广告目标E、竞争广告目标
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考题 （）指为加强消费者对企业、产品（或服务）的印象而利于产品的宣传。A、标题B、插图C、正文D、广告语
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考题 垄断竞争厂商作广告的目的是什么？（）A、产品差别化B、改变其它厂商的行为C、改变消费者行为D、改变市场结构
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考题 垄断竞争厂商作广告的目的是（）A、产品差别化B、改变其它厂商的行为C、改变消费者行为D、改变市场结构
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考题 整合营销的指导原则是（）。A、以消费者为核心B、以公关调查为依据C、以建立企业与消费者的“关系”为目的D、以“一种声音”为内在支点E、以全方位运用多种传媒为手段
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考题 如何改变或扩张消费者的习惯领域？
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考题 （）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。A、媒体调查B、广告运动中的事中监测和事后评估C、广告作品刊播前的测试D、主题调查
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考题 整合营销的指导原则有以下哪几项（）。A、以消费者为核心B、以公关调查为依据C、以建立企业与消费者的“关系”为目的D、以“一种声音”为内在支点
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考题 创意性广告是一种以塑造组织经营特征、建立某种全新消费观念为目的的广告。
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考题 广告如何影响消费者（）A、操控社会价值观B、改变消费者以前既有的价值观C、改变消费大众的文化习惯D、改变消费者对产品的评价
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考题 有一些以消费者为导向的企业会建立应对消费者投诉或抱怨的内部机制。
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考题 单选题（）指为加强消费者对企业、产品（或服务）的印象而利于产品的宣传。A 标题B 插图C 正文D 广告语
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考题 单选题产品广告的直接目的是（）。A 树立品牌形象B 提高品牌的市场占有率C 促进产品的销售D 改变消费观念
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考题 单选题广告如何影响消费者（）A 操控社会价值观B 改变消费者以前既有的价值观C 改变消费大众的文化习惯D 改变消费者对产品的评价
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考题 问答题如何改变或扩张消费者的习惯领域？
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考题 多选题广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度B强化诉求方式和诉求内容C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度D强化广告信息的可信度E借助流行文化改变消费者态度
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考题 判断题有一些以消费者为导向的企业会建立应对消费者投诉或抱怨的内部机制。A 对B 错
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