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单选题
某公司是一个打造食品行业品牌的平台，公司的管理层很乐于购买市场表现不尽如人意的品牌，然后利用公司强有力的品牌营销能力和低成本的运营能力，给这些品牌注入新的生命力，这种创业模式再造的类型是（）。
A
通过量的增长扩展现有创业模式
B
更新已有创业模式的独特性
C
在新领域复制成功模式
D
通过兼并增加新模式
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考题
品牌分析是品牌战略管理的起点，打造强势品牌，必须从影响品牌的要素——企业自身实力分析和品牌资产展开。其中，企业自身实力分析包括业务与管理能力分析和( )。A.创新及开发能力分析B.营销与投资管理能力分析C.无形资源分析D.组织和人事管理能力分析
考题
某公司利用百度的“知道”“百科”平台，通过与用户之间提问、解答的方式来传播企业品牌、产品和服务的信息，该公司使用的网络营销方式是（ ）。A.RSS营销
B.即时通讯营销
C.网络直复营销
D.网络知识性营销
考题
L集团是法国著名的化妆品公司，创办于1907年。针对不同消费能力的顾客，L集团设计了不同的产品。旗下包括顶级品牌H，一线品牌L、J，二线品牌B、K，三线或三线以下品牌YX、M等。L集团进入中国后，以精湛的市场细分策略，多品牌瓜分的市场手段，迅速站稳脚跟。根据以上信息可以判断，该企业的目标市场选择战略是（ ）。A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.多品牌市场营销
考题
品牌层次排序正确的是（）。A、公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌B、家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌C、公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌D、家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌
考题
某公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么这公司的这种组织类型属于（）。A、产品型营销组织B、地理型营销组织C、市场型营销组织D、职能型营销组织
考题
品牌分析是品牌战略管理的起点，打造强势品牌，必须从影响品牌的要素——企业自身实力分析和品牌资产展开。其中，企业自身实力分析包括业务与管理能力分析和（）。A、创新及开发能力分析B、营销与投资管理能力分析C、无形资源分析D、组织和人事管理能力分析
考题
为了使品牌在市场营销中更好地发挥作用，保险公司应采取适当的品牌策略，以下关于品牌策略的说法中，错误的是（）。A、如果保险公司是新创企业，还没有定型，这时可以考虑不使用品牌，等时机成熟后再建立品牌B、保险公司应该有属于自己的品牌，不应使用别人已有一定市场信誉的品牌C、关于品牌数量策略，目前大多数保险公司都采用企业名称加个别商标策略D、个别品牌策略的缺点在于品牌较多会影响广告效果
考题
某公司是一个打造食品行业品牌的平台，公司的管理层很乐于购买市场表现不尽如人意的品牌，然后利用公司强有力的品牌营销能力和低成本的运营能力，给这些品牌注入新的生命力，这种创业模式再造的类型是（）。A、通过量的增长扩展现有创业模式B、更新已有创业模式的独特性C、通过兼并增加新模式D、在新领域复制成功模式
考题
单选题某公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么这公司的这种组织类型属于（）。A
产品型营销组织B
地理型营销组织C
市场型营销组织D
职能型营销组织
考题
多选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括（）A消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识B消费者对品牌形象的熟知程度C消费者对该品牌所代表产品的情绪体验D消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌
考题
多选题甲公司将其生产的白酒独创性地取名为“雨朦胧”，并将“雨朦胧”申请为注册商标。乙公司也为白酒生产商。乙公司的（）行为属侵犯甲公司商标权的行为。A未经甲公司许可，在自己生产的白酒产品上使用“雨朦胧”的品牌标识B制作“雨朦胧”的品牌标识，并且专门销售该品牌标识C向甲公司购买“雨朦胧”的品牌的使用权，并在自家生产的白酒上使用该标识D向甲公司购买“雨朦胧”品牌白酒，将其品牌名更改为“朦胧雨”，再向市场销售“朦胧雨”品牌白酒E向另外一家白酒制造商丙公司购买丙公司自制的“雨朦胧”品牌白酒，并向市场销售这部分白酒
考题
单选题某公司是一个打造食品行业品牌的平台，公司的管理层很乐于购买市场表现不尽如人意的品牌，然后利用公司强有力的品牌营销能力和低成本的运营能力，给这些品牌注入新的生命力，这种创业模式再造的类型是（）。A
通过量的增长扩展现有创业模式B
更新已有创业模式的独特性C
在新领域复制成功模式D
通过兼并增加新模式
考题
单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法。实施品牌比较法时，通常比较有用的参照基准为（）A
虚构品牌B
无名品牌C
竞争性品牌D
互补性品牌
考题
单选题品牌层次排序正确的是（）。A
公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌B
家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌C
公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌D
家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌
考题
单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性，更涵盖了众多的具体评估维度。一般而言，品牌资产的核心是（）A
品牌认知度B
品牌产品功能C
品牌忠诚度D
品牌产品质量
考题
单选题三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于（）A
产品型营销组织B
地理型营销组织C
市场型营销组织D
职能型营销组织
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