()理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的传媒接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用媒介”,从而使这些需求得到“满足”的过程,更强调受众的作用,突出受众的地位。 A.社会关系论B.个人差异论C.使用与满足D.社会类型论

题目内容（请给出正确答案）

()理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的传媒接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用媒介”,从而使这些需求得到“满足”的过程,更强调受众的作用,突出受众的地位。

A.社会关系论

B.个人差异论

C.使用与满足

D.社会类型论

参考答案

考题媒介产品营销的价值策略包括满足广告主和受众的需求。() 此题为判断题(对，错)。

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考题受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。() 此题为判断题(对，错)。

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考题受众需求价格弹性是指()。 A、媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比B、媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比C、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比D、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化

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考题最大规模的受众是（）。A特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人

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考题早期的受众观是把（）看作神奇的“魔弹”，而把（）视为应声而倒的“靶子”。

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考题满足需要论又叫使用与满足理论，是一种受众行为理论。（受众个人为什么要接触大众传媒？这种接触对他们来说究竟具有什么样的效用？）这是从受众心理和受众行为进行微观考察中值得一提的受众研究理论。

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考题自选受众类型，调查他们的体育信息需求。

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考题 89、“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。

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考题 5、体育传媒市场的供给者是受众或其他机构，需求者则是各类媒体。

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