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填空题
（）是每个作品力最重要的元素。李奥•贝纳说：“出色的广告创意秘诀并不在于创造新鲜巧妙的文字和图化，而在于把广为熟悉的文字和图画编排出新颖的关系。”
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考题
一、选词填空：共5题。阅读下面文字，并回答问题。16. 依次填入句中横线处最恰当的一组词语是（ ）。人生的价值和意义，并不在于别人对自己如何________、_____________、___________________，而在于自己对社会、对历史的发展作出何种贡献。A. 拥戴 钦羡 崇拜 B. 钦羡 拥戴 崇拜C. 羡慕 崇敬 膜拜 D. 钦佩 爱戴 评价
考题
把下列句子组成语意连贯的语段。排序最恰当的一项是 1作者的努力既是从旨趣到符号，读者的努力自然是从符号到旨趣 2可以说，凡是出色的文艺作品，语言文字必然是最贴合读者旨趣的符号 3审慎的作家写作，往往斟酌又斟酌，修改又修改。一句一字都不肯随便 4读者不能透彻地了解语言文字的意义和皆味，那就是只看见徒有表象的死板的符号，怎么能接近读者的旨趣呢？ 5所以，文字鉴赏还得从透彻的了解语言文字入手 6无非要指到一些语言文字、意义和皆味同他的旨趣恰相贴合。使他的作品真能表达他的旨趣。A.321645B.145623C.362145D.153264
考题
有人说：“文字的发明是人类发展史上石破天惊的大事”。对“石破天惊”的准确解读是（）A、有了文字人类才得以交流B、文字是传播和传承文化的唯一载体C、文字是人类进入文明时代的重要标志之一D、文字最能体现人类的创造力
考题
将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。A、查尔斯-弗雷泽的讯息战略分类B、产生创意的杨氏方法C、李奥-贝纳的固有刺激法D、罗瑟-瑞夫斯的独特销售建议
考题
作品独创性的判断不在于文字的多寡，而在于通过文字所（）出来的精妙构思和遣词造句的功底，如微型小说、微型散文、微型童话或微型诗歌等，以微博为载体表现出来（）的作品。A、表现；一孔之见B、折射；不刊之论C、传达；微言大义D、反映；金玉良言
考题
单选题将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。A
查尔斯-弗雷泽的讯息战略分类B
产生创意的杨氏方法C
李奥-贝纳的固有刺激法D
罗瑟-瑞夫斯的独特销售建议
考题
单选题戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。A
魔力B
情节C
因素D
本质
考题
单选题（）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。A
爱德华·戴勃诺B
李奥·贝纳C
奥格威D
罗瑟·瑞夫斯
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