考题
以下各项中,属于感性诉求广告的广告语有( )。
A.西门子冰箱:O℃不结冰,长久保持第一天的新鲜B.雀巢咖啡:味道好极了C.铁达时表:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有D.乐百氏:27层净化
考题
雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上,这种品牌决策是()
A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略
考题
要使Form1的标题栏显示“雀巢咖啡”,可在执行时使用语句 ______。A.Form1.Caption="雀巢咖啡"B.Form.Caption="雀巢咖啡"C.Form1.Value="雀巢咖啡"D.Form.Value="雀巢咖啡"
考题
阅读材料,回答问题:
雀巢公司年销售额达到477亿美元以上.其中大约95%来自食品的销售.因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商.也是最大的跨国公司之一. 目前.雀巢在五大洲的60多个国家中共建有100多家工厂.销售额的98%来自国外.因而被称为“最国际化的跨国集团”.
雀巢公司坚信要想在亚洲取得成功.贸易伙伴足一个重要因素.因此它一贯与它们保持亲密的关系.雀巢公司在日本首先使用了销售网点推销活动.而这一策略早巳在其他地区使用了.同时它还把一部分促销活动转由一定的销售渠道和批发商来组织,在日本.雀巢公司完全与当地的批发零售系统融为一体.而丝毫没有西方公司的特色.为了与泰国的超级市场建立牢固关系,它向它们提供了最新的库存管理系统.如“尼尔森太空人”系统.并教给它们如何使用.
结合材枓分析竞争与合作的关系.
考题
可口可乐与雀巢合资,销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统,雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是::A.传统营销渠道系统
B.垂直营销渠道系统
C.水平营销渠道系统
D.供应链管理
考题
早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代,雀巢产品再次进入中国,在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语:雀巢,味道好极了,拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍,劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段,着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流,成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡,代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年,尽管其间广告片的创意翻新有过很多次,但口号一直未变。直到今日,说起味道好极了,人们就会想到雀巢咖啡。
90年代后,中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;三是渴望独立,并不疏远父母;四是虽然有代沟,但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心,也要面对工作的压力和不断的挑战,这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化,广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带,以刚刚进入社会的职场新人为主角,传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力,增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。结合案例分析广告定位策略有哪些?
考题
世界上最早的挂历广告是()公司的广告。A、雀巢B、可口可乐C、舒利兹啤酒D、福特
考题
在娱乐场所,以“优乐美奶茶、雀巢咖啡”等外包装出现的物质,也有可能是毒品,需要提高警惕。
考题
在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有()A、农夫山泉:农夫山泉,味道有点甜B、施利茨啤酒:每一只瓶子都用蒸气机清洗过C、雀巢咖啡:味道好极了D、M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
考题
下列出品中与可可及可可制品有关的是()。A、鸳鸯奶茶B、雀巢咖啡C、摩卡咖啡D、珍珠奶茶
考题
以下是速溶咖啡品牌的是()A、雀巢B、麦斯威尔C、UCCD、蓝山咖啡
考题
下列选项中属于前缀式句型的广告口号是()。A、特步,非一般的感觉(特步鞋)B、雀巢咖啡,味道好极了!(雀巢咖啡)C、高雅、潇洒,雷特蒙(雷特蒙服装)D、统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面(统一方便面)
考题
下列选项中属于后缀式句型的广告口号是()。A、高雅、潇洒,雷特蒙(雷特蒙服装)B、好空调,格力造(格力空调)C、雀巢咖啡,味道好极了!(雀巢咖啡)D、统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面(统一方便面)
考题
下列选项中不属于后缀式句型的广告口号是()。A、统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面(统一方便面)B、高雅、潇洒,雷特蒙(雷特蒙服装)C、雀巢咖啡,味道好极了!(雀巢咖啡)D、好空调,格力造(格力空调)
考题
雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的()A、品质定位B、品名定位C、功效定位D、市场定位
考题
可口可乐与雀巢合资,销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统,雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是:()A、传统营销渠道系统B、垂直营销渠道系统C、水平营销渠道系统D、供应链管理
考题
小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡,于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下,参照群体对个体的影响类型属于()。A、规范性影响B、信息性影响C、价值表现上的影响D、个体利用参照群体来表现自我
考题
多选题在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有()A农夫山泉:农夫山泉,味道有点甜B施利茨啤酒:每一只瓶子都用蒸气机清洗过C雀巢咖啡:味道好极了DM&M巧克力:只溶在口,不溶在手
考题
单选题世界上最早的挂历广告是()公司的广告。A
雀巢B
可口可乐C
舒利兹啤酒D
福特
考题
单选题雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的()A
品质定位B
品名定位C
功效定位D
市场定位
考题
单选题小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡,于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下,参照群体对个体的影响类型属于()。A
规范性影响B
信息性影响C
价值表现上的影响D
个体利用参照群体来表现自我
考题
多选题下列选项中属于前缀式句型的广告口号是()。A特步,非一般的感觉(特步鞋)B雀巢咖啡,味道好极了!(雀巢咖啡)C高雅、潇洒,雷特蒙(雷特蒙服装)D统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面(统一方便面)
考题
多选题下列选项中不属于后缀式句型的广告口号是()。A统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面(统一方便面)B高雅、潇洒,雷特蒙(雷特蒙服装)C雀巢咖啡,味道好极了!(雀巢咖啡)D好空调,格力造(格力空调)
考题
单选题雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上,这种品牌决策是()。A
品牌化策略B
品牌归属策略C
品牌延伸策略D
多品牌策略
考题
问答题国内大众对雀巢咖啡的认识,也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。可能是咖啡的浪漫情怀将中国人心中的生活欲望给释放了出来,也可能是这句普通实在的话道出了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播,在之后的短短几年时间里,雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。中国的消费者通过广告语认识了咖啡,又将咖啡和雀巢联系了起来,现在,雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。其实,很多业内人士也熟悉它的一个经典典故,那是1938年4月1日,雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产,曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。原因在于,许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。而现在,雀巢咖啡已经在具有悠久咖啡历史的法国、美国、英国占据了稳稳的市场地位。 最近,雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告,主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带,以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。这是在意识到1990年代中国年轻一代生活形态的微妙变化后,雀巢公司做出的反应。 问题: (1)结合案例分析广告定位策略有哪些? (2)广告主题形式有哪几类?雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种?