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23、（第二章章测试）以下关于产品生命周期内容阐述错误的是（）
A．引入期是新产品上市的初期，是产品功能的开发期
B．成长期是产品上市后的中期，这个阶段的产品进入更深入的设计时期。
C．成熟期是产品上市的中晚期，产品开发进入更高级的阶段。
D．产品进入衰退期后，此时的产品设计进入全面衰退的时期。
参考答案和解析
答：图书产品的生命周期，又称图书产品的市场寿命，是指图书产品从投放市场到被市场淘汰的全过程。营销学上习惯地将一种产品的生命周期划分为四个不同的阶段，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。（1）引入期引入期，又称导入期，是图书产品初上市的时期，这一阶段，市场对图书的初期需求不大，因为很多读者还不了解上市的新产品，要让读者了解、熟悉、喜爱上新的图书品种往往需要一定的时间。（2）成长期成长期，是图书产品销售量和利润迅速增长的时期。此时，新的图书产品逐渐为越来越多的读者接受，市场迅速扩大。（3）成熟期成熟期，是指图书产品已被大多数潜在读者所接受而造成的销售成长减缓的时期。在通常情况下，这一阶段持续的时间相对较长。（4）衰退期衰退期，是指图书产品销售量与利润急剧下降的阶段。图书产品进入衰退期的原因有：①图书的内容趋于老化，陈旧过时，而自然淘汰；②被同类内容的更新更好的图书产品所替代，使得读者“移情别恋”而被淘汰。以上介绍的是图书产品生命周期的典型模式，从实践上看，并非所有的图书产品都完全遵从这样一个发展模式。出版发行企业的营销人员应结合每一种图书的实际情况来分析其生命周期的演进规律，从而采取有针对性的营销策略。
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