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整合营销传播理论之父舒尔茨提“出4R”理论。所谓“4R”是指（）。

A．追索(Recourse)、认可(Recognition)、响应(Responsiveness)、关系（Relationship）

B．追索(Recourse)、回报(Recognition)、响应(Responsiveness)、尊重(Respect

C．关联(Relevance)、反应(Reaction)、关系(Relationship)、回报(Reward)

D．响应(Responsiveness)、感受(Receptivity)、强化(Reinforce)

参考答案和解析
唐·舒尔茨
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考题 美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是() A、USP理论B、整合行销传播理论C、定位理论D、品牌形象论
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考题 1993年舒尔茨教授提出了()理论? A、整合营销传播理论B、4P理论C、4C理论D、IMC理论
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考题 被誉为”整合营销之父“的是()? A、E·杰里米·麦卡锡B、罗伯特·E·劳特朋C、舒尔茨D、艾略特·艾登伯格
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考题 4R是指4RS理论的营销四要素:关联、反应、关系和客户。() 此题为判断题(对，错)。
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考题 ()被誉为“人力资本理论之父”。 A、泰勒B、西蒙C、西奥多·舒尔茨D、法约尔
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考题 西方公认的人力资本理论之父是() A、泰勒B、欧文C、梅奥D、舒尔茨
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考题 有“整合营销传播之父”之称的是( )。A．唐?舒尔茨B．迈克儿?波特C．亚当?斯密D．温德尔?斯密
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考题 美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。A、舒尔茨B、菲利普·科特勒C、劳特朋D、贝尔驰兄弟
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考题 人力资本理论的先驱，被称为“人力资本之父”的人是（）A、柏拉图B、亚当·斯密C、舒尔茨D、马克思
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考题 美国著名的营销权威舒尔茨（D.onE.SC.hultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（）要素。A、沟通B、节省C、顾客D、关系
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考题 舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。
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考题 4R营销理论具体是指关联、反映、沟通、回报。
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考题 4R营销理论的优点表现在（）。A、4R理论以竞争为导向，在新的层次上概括了营销的新框架。B、4R理论体现并落实了关系营销的思想C、4R理论反应机制为互动与双赢、建立关联提供了基础和保证，同时也延伸和升华了便利性D、4R理论兼容了成本和双赢两方面的内容
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考题 20世纪末，美国西北大学（）教授提出了5R理论，并以此作为整合营销传播的基础。A、迈克尔·波特B、唐·舒尔茨C、菲利普·科特勒D、利维特
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考题 在理论界通常将（）看作是人力资本理论的创立者、人力资本之父。A、威廉•配第B、亚当•斯密C、A•马歇尔D、舒尔茨
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考题 被誉为“人力资本理论之父”的是（）A、洛克B、舒尔茨C、诺尔斯D、奥苏伯尔
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考题 4R营销理论中的“4R”分别指代关联、反应、关系和（）。
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考题 营销观念变革是指营销理论上用（）。A、“4C”取代“4R”B、“4P”取代“4C”C、“4C”取代“4P”D、“4R”取代“4P”
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考题 在理论界通常将（）看作是人力资本理论的创立者、人力资本之父。A、威廉.配弟B、亚当.斯密C、马歇尔D、舒尔茨
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考题 单选题被誉为“人力资本理论之父”的是（）A 洛克B 舒尔茨C 诺尔斯D 奥苏伯尔
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考题 判断题舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。A 对B 错
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考题 单选题在理论界通常将（）看作是人力资本理论的创立者、人力资本之父。A 威廉.配弟B 亚当.斯密C 马歇尔D 舒尔茨
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考题 单选题美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。A 舒尔茨B 菲利普·科特勒C 劳特朋D 贝尔驰兄弟
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考题 问答题简述 4R 营销理论。
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考题 填空题4R营销理论中的“4R”分别指代关联、反应、关系和（）。
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考题 单选题20世纪末，美国西北大学（）教授提出了5R理论，并以此作为整合营销传播的基础。A 迈克尔·波特B 唐·舒尔茨C 菲利普·科特勒D 利维特
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考题 单选题美国著名的营销权威舒尔茨（D.onE.SC.hultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（）要素。A 沟通B 节省C 顾客D 关系
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考题 单选题在理论界通常将（）看作是人力资本理论的创立者、人力资本之父。A 威廉•配第B 亚当•斯密C A•马歇尔D 舒尔茨
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