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判断题
品牌传播就是企业以各种各样的富有感染力的信号向消费者宣传这种承诺，消费者接受信息以后，通过购买，使用品牌标定下的产品，感受这种承诺。
A

对

B

错

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考题 传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费者对品牌的认同。A对B错
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考题 广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、企业需求B、公众需求C、消费者需求D、消费者态度
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考题 传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费者对品牌的认同。
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考题 卷烟品牌忠诚是（）对品牌购买和消费作出的承诺。A、工业企业B、卷烟商业企业C、零售客户D、消费者
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考题 品牌传播就是企业以各种各样的富有感染力的信号向消费者宣传这种承诺，消费者接受信息以后，通过购买，使用品牌标定下的产品，感受这种承诺。
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考题 能够吸引消费者重复购买服务产品的决定性因素为（）A、服务形象B、服务品牌C、服务承诺D、服务企业定位
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考题 如果消费者感知、信任、接受品牌的承诺，品牌就能存活于市场，品牌的这种承诺还必须保持一定的稳定性与连续性，这是品牌持续永久的基础。
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考题 对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略（）A、选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B、利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C、提供详细信息，增加学习机会。D、强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理
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考题 品牌以（）为客观基础。A、产品B、品名C、品标D、消费者
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考题 消费者的满意会促使消费者对同一品牌的重复购买，这就是消费者的品牌忠诚。
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考题 有些产品品牌差异明显，但消费者并不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为化解不协调购买行为。（）
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考题 通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，已达到传播信息、认知品牌，促进销售的目的，这是（）。A、品牌名称B、品牌标志C、品牌识别D、品牌定位
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考题 品牌以（）为载体。A、产品B、品名C、品标D、消费者
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考题 多选题品牌的作用包括（）。A品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务，向购买B品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度C品牌可以降低新产品的市场进入门槛和费用D品牌有利于把本企业产品同其他同类品牌区分开来
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考题 判断题如果消费者感知、信任、接受品牌的承诺，品牌就能存活于市场，品牌的这种承诺还必须保持一定的稳定性与连续性，这是品牌持续永久的基础。A 对B 错
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考题 判断题品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。A 对B 错
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考题 单选题要使儿童成为潜在消费者，就应（）A 通过不断播送广告B 通过广告培植儿童对产品品牌的好感C 通过广告传播产品给儿童的利益D 通过广告宣传产品形象
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考题 单选题以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（）。A 大市场营销B 营销信息系统C 整合营销传播D 宣传
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考题 多选题品牌传播以品牌规划为基础，只有通过品牌规划确定了某个品牌的（），才有可能选择合适的专业公司、合作伙伴以及传播方式来进行品牌宣传，使消费者知道并了解这一品牌。A价值B个性C视觉D质量E结构
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考题 单选题品牌形象的“主观质量”要素指（）A 企业赋予品牌的个性B 消费者使用产品后直接的主观体验C 消费者对品牌的态度D 消费者与品牌相联系的情感
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